惠山泥人品牌形象的设计推广的研究.docVIP

惠山泥人品牌形象的设计推广的研究 　　摘 要：本文研究通过惠山泥人视觉形象创新设计，从文化创意的角度延伸泥人产品线以满足当代消费者需求；通过新媒体和公益展览等宣传渠道扩大人们对于惠山泥人的文化特色和精神内涵的新认知，提高惠山泥人的知名度；尝试把惠山泥人打造成为无锡旅游纪念品名片，由点及面为传统民艺的发展创新提供一种可行性思路。 　　关键词：惠山泥人；品牌形象；设计推广 　　1 惠山泥人品牌化发展的必要性 　　1.1 惠山泥人的市场现状分析 　　脱胎于惠山黑土的无锡惠山泥人以精湛的造型技艺、质朴的彩绘风格、丰富的民族元素蜚声海内外。惠山泥人的兴盛与农耕时代生活方式息息相关，随着社会进步，原先寄托辟邪纳福、丰衣足食等美好愿望的泥人艺术遇到因循守旧、千篇一律的创作困境，也缺少现代包装和品牌宣传意识而逐渐失去了市场竞争力。因此必须探求一种既能保持优秀文化传统，又能符合现代消费需求的可持续性发展的市场发展模式，实现由本地民众自用型消费品向旅游服务文化型消费品转变，从而使惠山泥人这样的传统民艺得以继续流传。 　　1.2 惠山泥人可以开发成为城市旅游纪念品 　　从《2015中国旅游行业现状调查分析及发展趋势预测报告》看出目前我国旅游产品需求旺盛 ，无锡作为知名旅游城市客源稳定且逐年扩大。无锡市政府着力培育以山水与文化观光产品为主导、休闲度假旅游产品为辅的综合旅游产品体系。而从目前无锡旅游产品市场看，品种虽多但缺少一批文化内涵较深、文化品位较高的文化旅游精品。因此，惠山泥人可以借机完成从民间艺术向现代旅游纪念品的转化和升华。 　　1.3 惠山泥人旅游纪念品SWOT分析 　　优势：第一，文化符号性强，鲜明地域特色。惠山泥人在五百多年的发展中不断丰富自身内涵，在体现浓郁江南特色同时具有典型性；第二，具有知名度和潜在市场。作为无锡的四大特产之一，惠山泥人常常是走亲访友或旅游馈赠礼物的首选。劣势：第一，形象陈旧，缺乏时代性，不符合现代审美，尤其对于年轻人缺少吸引力。第二，产品线单一，实用性不强。大多是摆件造型，不适于日常使用也不方便携带；机会：第一，文化创新成为全球潮流，国家出台一系列政策保护其发展，无锡政府也正在加强对文化创意产业的扶持，这对于惠山泥人的创新再发展是重要机遇；第二，成为特色旅游纪念品，开发旅行市场价值是文化产业化的最佳途径。威胁：在无锡市场的惠山泥人产品众多且质量良莠不齐，容易给消费者造成不好的印象，使消费者对购买此类产品有一定的抗拒性。 　　1.4 品牌形象设计与推广的必要性 　　文化产品除了开发商品属性和市场价值外，更要重视其品牌价值和文化价值的保护和发展。在市场调研基础上进行惠山泥人形象创新，通过品牌化战略，借助有效的市场推广途径，使传统泥人艺术转变为新鲜活力的现代文化产品，激活其市场价值的同时升华其文化价值的时代性意义。 　　2 惠山泥人品牌形象的创新设计 　　惠山泥人品牌化是在保留其传统底蕴的同时赋予新时代，新气象的形象，贴近时下审美并且走进生活，继续为民众生活服务。 　　2.1 理念定位：买得起的生活美学 　　旅游纪念品是对旅游经历的一种记忆衍生，这种记忆让消费者回味当时的美好享受，还能把美好体验融入以后的日常生活，时时与美好相伴。这就是把产品定位为一种生活美学，在旅游放松的同时把纪念品带回家，而这种美好可以走进千百家，是每个人都能够享有并能消费得起。 　　2.2 形象设计：阿福说 　　传统惠山泥人以大阿福为代表。据传大阿福是为了纪念当时降服猛兽的沙孩儿而塑造，表现安全祥和因此受到人们的喜爱。惠山泥人在造型上强调简单饱满，浑圆的状态朴实可爱憨态可掬。所以选取大阿福作为形象设计的依托是对惠山泥人的尊重和传承。 　　（1）设计主题：可爱、现代、扁平化、简约化、传统性、装饰性。惠山泥人开始以玩具为主，反映当时无锡人的现实生活，后来逐渐融入宗教信念使惠山泥人成为寓玩、寓乐、寓教、寓赏于一体。目前旅游纪念品消费者大多为中青年顾客，追求档次或者求新心理，也比较注重产品实用价值，如果是买给小孩或送人则更容易被说服。 　　“阿福?f”的创新形象以简约现代理念，活泼可爱风格，从传统文化符号吸取特点，充分展示“传统与现代”结合的美学特色。在外形上“阿福说”打碎原本固有的形象，简洁的圆形轮廓呈现饱满、圆润之态，犹如一颗朴实的鸡蛋一样可爱简单。阿福选取传统泥人中的桃心辫为主元素，方头、裤衩为性别象征，将传统设计中的长脚寿纹样与阿福所抱吉祥物结合演变成为类似如意形象，代表事事顺心如意的期盼；阿喜则选取传统泥人中的梳子头为主元素，圆脸，肚兜为性别象征，采取柔美的云锦纹与吉祥物结合形成类似如意锁形象，是对人们美好生活的祝愿。 　　（2）LOGO设计：简约、古典、创新性、文化性。阿福说标志设计体现文化理念，在原