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小微企业营销风险演化机理及防范的策略 　　摘要：小微企业营销风险是其经营风险的一个重要组成部分。首先阐述了小微企业营销风险的概念，然后根据小微企业的自身特点和生存环境，运用风险演化理论，分析小微企业营销风险类型、研究其营销风险演化机理，最后提出相应防范策略。 　　关键词：小微企业；营销风险；演化机理；防范策略 　　中图分类号：F270.3 　　文献标识码：A文章编号： 　2014 　　收稿日期：2013-08-10 　　基金项目：国家自然基金；安徽省哲学社会科学规划项目（AHSK11-12D293）；教育部人文社会科学研究项目（13YJCZH077）；淮南市科技计划项目“煤矿风险知识管理系统的研究与开发”（2012A00913） 　　作者简介：何叶荣（1971-），女，安徽霍邱人，副教授，管理学硕士，在读博士，研究方向：企业方向。 　　Marketing risk evolution mechanism and protective 　　strategies of small and micro enterprises 　　HE Ye-rong1，2，LI Ling2 　　（1.School of Mining and Safety Engineering，Aust， Huainan， Anhui