比较优势弱化背景下江苏毛绒玩具出口的策略的探讨.docVIP

比较优势弱化背景下江苏毛绒玩具出口的策略的探讨 　　改革开放以来，我国已发展为世界上最大的玩具制造国和出口国，我国毛绒玩具占全球毛绒玩具市场约75%的份额，有着“世界毛绒玩具在中国”的美名。但2008年以后，受全球金融危机和欧洲债务危机的影响，玩具作为最典型的非生活必需品，需求量大幅萎缩。我国6成以上玩具出口至欧美，其需求收缩直接导致我国毛绒玩具出口增长乏力。特别是越南、印度等东南亚及南亚国家凭借更为低廉的劳动力优势，争夺了越来越多的国际市场份额，使我国毛绒玩具低劳动力成本的优势趋于弱化或正在丧失。在比较优势弱化背景下我国毛绒玩具行业如何走出困境并健康发展，是业界十分关注且棘手的问题。 　　一、江苏毛绒玩具出口现状 　　我国是世界玩具主要出口国，玩具主要出口到美国、欧盟、香港、日本等国家和地区，截止2012年9月，我国有玩具出口记录的企业数量有4388 家，规模以上玩具生产企业有1，172 家，玩具制造工业企业资产总计664.26 亿元，从业人员达60万人，实现年主营业务收入达1452.77 亿元，实现年利润总额达66.48 亿元；广东、江苏、山东、浙江、福建和上海等五省一市仍然是中国玩具最重要的生产和出口基地，其年销售额占中国玩具年销售额近90%。其中出口额最大的是广东，据中国海关总署数据显示，2012年广东省玩具出口总额达78.4亿美元；其次是浙江出口10.5亿美元，江苏和上海分别出口10.3亿美元和4.5亿美元，位居第三和第四。 　　江苏是我国出口玩具的传统产区，主要玩具品种是毛绒玩具。目前江苏有直接出口玩具生产企业500余家，间接从事出口玩具加工企业900余家，从业人员10多万人，规模以上玩具生产企业248家，占全国规模以上玩具企业达21.16%，2011年出口毛绒玩具8.39亿美元，占全国同类产品出口总额的42%。产区主要集中在扬州、南京、苏州、盐城、张家港等地区（江苏省各地出口毛绒玩具占比情况见图1所示），其中扬州是江苏毛绒玩具的主要产区，也是中国毛绒玩具的主要产区，是世界知名的“毛绒玩具之乡”，2011年扬州出口毛绒玩具3.02亿美元，占全省同类产品出口总额的36%，占全国同类产品出口总额的15%，占世界总产量的11%。“雅典奥运会”、“北京奥运会”、“上海世博会”，百万只布娃娃均出自扬州。 　　从出口数量上看，受外部供求双重影响，江苏毛绒玩具出口量呈现逐年递减的趋势：一方面，欧美国家受经济环境的影响非生活必需品的消费需求急剧下降，直接影响了江苏毛绒玩具出口；另一方面，近年来东南亚及南亚一些国家提供的低价同质同类产品，吸引了越来越多的国际采购商，成了玩具市场的新生力量。他们凭借更廉价劳动力优势，正在争夺着更多的市场份额，也使我们的毛绒玩具出口量下降。2011年江苏出口毛绒玩具423459千个/千克，2012年降至383759千个/千克，降幅达9.37%。 　　从出口利润上看，成本不断上升，利润空间缩小。一方面，受外单量少单短、国家惠农政策、《劳动合同法》实施及媒体新闻等多种因素的影响，玩具企业确实存在不同程度“招工难”，普遍缺口在10%～30%左右，尤其每年5月以后，缺口甚至高达50%。许多企业为维持生产不得不提高工资待遇以留住员工或吸引用工，目前一个成熟工人每月的人工支出要比2010年同期高出20%。另一方面，毛绒玩具90%以上的原材料是石油衍生物，石油涨价效应传递到玩具行业，立竿见影。以毛绒玩具主要原材料化纤绒和填充物PP棉为例，PP棉是一种石油的衍生物，作为一种化工产品，PP棉的价格和石油价格紧紧联系在一起，由2010年的每吨20000元左右人民币上升至2013年的40000元左右，上涨了2倍之多。而除了PP棉外，棉花也是毛绒玩具的主要原料之一，2011年1月至6月的半年间，棉花每斤平均上涨1元。如上两大类成本的上涨直接使行业出口利润被挤压至5%甚至是3%以下。 　　从出口目的国来看，近年江苏对欧美市场出口比重有所下滑，对东盟出口有显著增长。2012年江苏对美国出口毛绒玩具3.91亿美元，降低8%；对欧盟出口2.72亿美元，下降1.9%；同期，对东盟出口1.9亿美元，增长33.3%，对拉丁美洲出口1.7亿美元，增长8.3%。此外，内地对香港出口2.2亿美元，下降1.7%。 　　从出口方式上看，在加工贸易转型升级的大背景下，虽然江苏毛绒玩具以一般贸易出口的比重有所增加，但增加幅度不大。2012年，江苏以加工贸易方式出口毛绒玩具7.12亿美元，下降16.7%；同期以一般贸易方式出口毛绒玩具0.79亿美元，小幅增长2.4%。由此我们可以看出江苏毛绒玩具出口方式仍然以加工贸易为主，一般贸易为辅。 　　从营销手段上看，网络营销更加普遍。我们在对阿里巴巴调研时了解到，在全国最大的毛绒玩具出口基地扬州