新时期企业报典型报道传播效果的研究.docVIP

新时期企业报典型报道传播效果的研究 　　摘 要：目前社会主义新闻事业有典型报道这个重要的特征。无论在哪个时代，榜样的力量都是非常巨大的，典型报道不仅能够引导舆论，还能发挥榜样的模范带头作用，为人们带来正面影响。企业报也使用了这一方式，而企业报典型报道的传播过程由各种因素组成，传播效果也是这些因素的综合体现。 　　关键词：新时期；企业报典型报道；传播效果 　　我国近几年新闻业持续不断发展，新时期的传播手段比较丰富，信息来源也比较多。曾经传统企业报典型报道的表现形式、报道观念和操作方式都不能适应新时期对企业报典型报道的要求，宣传效果不尽人意，社会影响力也较小。企业报典型报道传播中影响传播效果的问题和加强传播效果的对策是目前新闻业的重要课题。 　　一、影响传播效果的因素 　　（一）企业报典型报道的传播者 　　企业报典型报道传播活动的起点是企业报典型报道的传播者，传播者不仅能够控制企业报典型报道的信息内容，还能够控制报道的形式。不管典型报道的传播者是是个人还是组织机构，他们的品格、威望和信誉都会对典型报道的传播效果产生影响。若典型报道在我国的主流媒体，比如中央电视台、《人民日报》等媒体上进行传播，其传播效果也会因媒体的可信度高、形象好而提高。同时传播者也为典型报道的信息选择、信息加工、和信息发布等方面进行把关。传播者不仅需要善于挖掘典型报道，还需要依据宣传价值、新闻价值等把关的标准，对收集的典型报道信息进行取舍[1]。 　　（二）传播内容 　　在典型报道过程中，传播的内容是最重要的部分，传播内容的质量也是重中之重。典型报道的传播内容需要准确的描述和真正客观的立场，绝对不能弄虚作假，也不能刻意引导舆论方向，报道的内容必须要是真实可信的，若信息不够真实准确，会严重损害到传播者的形象和名誉，典型报道的传播效果也会比较负面消极。比较有意义的典型报道内容不仅需要榜样示范和信息传播的传播价值，还需要有舆论引导的传播价值。 　　（三）传播受众 　　典型报道传播效果是否实现主要看受众是否接受典型报道的信息，能够吸引受众并对受众产生影响的典型报道才是有效的。但因受众规模比较广泛，受众之间的差别也比较大，年龄、职业、文化背景、个性特征等因素的不同，使得受众有不同的心理需求、观念态度和信念，对于典型报道的接受，受众会把注意力集中在某些信息上，然后自动忽略其他信息。这就导致受众对于同一个典型报道会有不同的理解和结论，所以传播的受众对传播效果的影响也十分的重要。 　　（四）社会环境 　　社会环境的不同对典型报道效果的影响可能是积极正面或是消极负面的，而社会环境也会导致受众产生不一样的心理环境。例如在抗美援朝时期，黄继光、邱少云等战斗英雄的典型报道参考了当时的社会环境，取得的传播效果也十分显著。在我国的社会主义建设初期，耿长锁等农业典型的报道较多。而到了21世纪，企业报使用典型报道的比较多，例如有些油田企业利用企业中的典型进行宣传报道工作，利用传播效果，使受众了解油田企业，提高了油田企业的名望，也给油田企业带来了好的形象和名誉。如今我国注重传播社会主义核心价值观，人们的思想道德观念也有了很好的转变，社会风气也渐渐变好，给典型报道的传播营造了良好的社会环境[2]。 　　二、提高企业报典型报道传播效果的对策 　　（一）加强企业报典型报道的真实性 　　对于新闻来说，真实就是新闻的生命，只有真实可靠的新闻才能受群众的信赖。典型报道不仅要做到整体真实，还要做到细节真实，也要保证基本事实的真实。只有真实的典型报道才能客观全面的反映典型。有些记者在采写典型人物的时候只描写其人物的光辉事迹而刻意回避人物的缺点，把人物塑造成完人，这就违背了典型报道真实性的要求，就算是典型人物也不可能没有一点缺点，每个人都会经历战胜胆怯的成长过程，典型报道需要靠事实说话，真实揭露，使典型报道更加真实可信。细节的真实描写也能够活化人物或事件，使报道能够深入人心，提高传播效果。 　　（二）选择平民视角典型报道 　　企业报典型报道选择的人物，需要从地域、行为和心理方面贴近受众，使受众能够从心里引发共鸣。典型人物是普通人的典型报道，比较容易贴近人心，引起群众对典型报道的注意。例如大庆油田报，利用对王进喜、王启民等人物的典型报道，颂扬昔日“永不褪色的红旗”钻井队，直至现在的“风展红旗如画”，利用大庆油田的企业报报道，在油田中产生了很大的影响，使典型人物成为所有大庆油田职工学习的榜样。在企业报典型报道中，大庆油田的企业报典型报道是一个十分成功的例子。 　　（三）增加典型报道的深度 　　深度报道典型人物，不仅能够揭露典型人物行为举止背后的动机，还能阐述人物行为的社会意义价值。发掘人物背后的矛盾和问题，可以引起群众的注意，增加群众了解报道的积极性，同时也会增加典型报道的真实