高校品牌研究探究_回顾跟展望.pdfVIP

　2008年 7 月 重庆文理学院学报 (社会科学版 ) Ju l, 2008　 第 27 卷 　第 4 期 Jou rnal of Chongqing Un iversity of A rts and Sciences ( Social Sciences Edition) Vol27　No4 【品牌学研究 】 高校品牌研究 : 回顾与展望 张 　锐 ,张 　燚 (重庆文理学院 品牌科学研究所 ,重庆 　永川 　402 160) 　　[摘 　要 ]对国内外尤其是我国学术界在高校品牌领域就高校品牌的内涵与基本特征 、高 校品牌塑造和发展的重要性 、高校品牌塑造和发展的基本途径与方法等方面的研究作了较系 统的回顾的基础上 ,提出了该领域未来的主要研究方向: 既必须要在理论创新 、系统研究上下 工夫 , 以初步确立我国 “高校品牌 ”研究的理论体系 。 　　[关键词 ]品牌 ;高校品牌 ;塑造和发展 ;途径与方法 　　[中图分类号 ] G647　[文献标识码 ]A 　[文章编号 ] 1673 - 8004 (2008) 04 - 00 18 - 05 ( ) 　　现代高等学校 以下简称高校 的发展 ,大 别 、大学品牌创建 、大学品牌命名等方面 。在我 致经历了高校行政 、高校管理和高校经营三个阶 国,高校品牌研究开始受到特别的重视 , 《全国教 段 。高校经营大体又经历了从高校形象到高校 育科学研究 “十一五 ”规划 2006 年度课题指南 》 营销 , 以及高校品牌的萌芽阶段 。高校品牌直接 在 “教育经济与管理 ·学校管理制度研究 ”栏 目 体现教育管理者的水平和学校可持续发展的程 中,首次明确把 “学校形象设计 、品牌建设和文化 度 ,不仅是核心竞争力的外在表现 ,更是一种关 建设研究 ”纳入了资助范围。这在我国高校品牌 于如何积累、获取和配置教育资源的经营哲学 。 研究史上具有重大里程碑意义 [ 1 ] 。一方面和品 20世纪 90年代中期以来 ,我国高校 日益增多地 牌这一概念的外延不断扩展有关 ,但更重要的推 运用品牌理论提高办学水平 ,其中既有成功的经 动力量还是高校竞争和在品牌建设上的实践 , 以 验 ,也有值得反思的教训 。比如 ,对于高校间的 及与西方高等教育差距逐渐扩大的现实压力 。 兼并 、联合 、重组 ,学科 、专业和课程建设 、名师成 例如 , 2004 年我国共引进外资 400 多亿美元 ,但 长 、校园文化营造 、学校定位 、学科定位等问题 , 教育对外支出就高达约 600亿美元 [ 2 ] 。 理论界和教育界就有很多的议论和看法 。孰是 本文试图对国内外尤其是我国学术界在高 孰非 ,如果任凭 、留待实践去检验 ,高校恐怕将为 校品牌方面的研究作简要的回顾和总结 ,并在此 此付出十分惨重的代价 。因此 ,高校品牌在我国 基础上对该领域未来研究方向进行初步的讨论 , 已经不单是一个纯粹的学术问题 ,更是一个亟待 以期激发我国学者的兴趣 ,推动我国本土性高校 研究和探索的重大实践课题 。 品牌研究的发展 。 近年来 ,随着高等教育市场化 、全球化进程 一 、高校品牌的内涵与基本特征 的加快 ,高校品牌研究持续升温 。西方有关这方 学术界对高校品牌的内涵与基本特征有各 面的学术文献 ,主要集中在传统高校形象和基于 种不同的探讨和概括 :有的着眼于高校品牌的基 职能论的高校营销研究范围内,高校品