房地产企业品牌建设路径研究-工商管理专业论文.docxVIP

原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，进行研究工作所取得 的成果。除文中已经注明引用的内容外，本学位论文不包含任何他人或集体已经发表 的作品内容，也不包含本人为获得其他学位而使用过的材料。对本论文所涉及的研究 工作做出贡献的其他个人或集体，均已在文中以明确方式标明。本学位论文原创性声 明的法律责任由本人承担。 学位论文作者签名： 日期： 关于学位论文版权使用授权的说明 本人完全了解石家庄经济学院关于收集、保存、使用学位论文的以下规定：学校 有权采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供本学位论文 全文或者部分内容的阅览服务；学校有权将学位论文的全部或部分内容编入有关数据 库进行检索、交流；学校有权向国家有关部门或者机构送交论文的复印件和电子版。 （保密的学位论文在解密后适用本授权说明） 学位论文作者签名： 日期： 导 师 签 名： 日期： 摘 要 近年来，房地产市场发展迅速，竞争激烈，卖方的主导地位逐渐被转变。面对日 益严峻的市场形势，一些企业已经意识到应该改变企业战略，即建立企业品牌战略， 从而提高市场占有率。如今，房地产行业呈现出品牌战略的激烈竞争局面，急需深入 研究探讨房地产品牌建设方面有关的问题。但是，我国房地产企业品牌建设根基不稳， 发展不够成熟、系统、完善，还存在很多亟待解决的难题。因此，本文试图探索出一 条适合我国房地产行业现状的企业品牌建设路径，为房地产企业在今后的发展中提供 有利的参考和指导。 首先，本文详细阐述了品牌的定义、品牌的构成及品牌建设的内涵、目标、原则， 为房地产品牌建设奠定了理论基础。具体到房地产品牌建设，首先介绍了房地产品牌 的概念及发展历程，然后从房地产发展环境和房地产市场两个方面分析了房地产发展 现状，最后论述了房地产品牌建设的现状。 第二，本文讨论了房地产企业品牌建设的路径，从组织保障、资源整合、价值评 估和反馈三个阶段详细论述了每个阶段的具体内容。 最后，以卓达集团房地产有限公司为案例进行实证分析，系统阐述了卓达品牌建 立的路径，并提出要从正确处理好项目品牌与企业品牌的关系；树立正确品牌观，强 化全员品牌意识；树立精品意识，确保产品品质；强化服务意识，提高服务水平；规 范物业服务，增强自身建设等五个方面进一步提升品牌价值。 关键词：房地产品牌；路径；卓达集团 Abstract In recent years, the real estate market developed rapidly, the competition is intense, the sellers dominant position was gradually shifted. In the face of increasingly severe market situation, some enterprises have realized the necessary to change strategy, namely, to establish the enterprise brand strategy, in order to improve market share. Today, the real estate industry presents the situation of brand strategy fierce competition, and it is badly in need of further study of real estate brand construction related problems. But, the foundation of our country real estate enterprise brand construction is instability, and its development is not mature, system, perfect, and there are a lot of problems to be solved. Therefore, this article tries to explore a suitable for Chinas real estate industry present situation of the enterprise brand construction path, and provide beneficial reference and guidance for real estate enterprises in the development of future. First, this paper expounds the