刍议现代企业理财与降价策略的辩证关系-会计学专业论文.docx

摘要 摘要 随着中国经济的非凡发展，我们看到发生在几乎所有行业中的激烈的价格 战，从家电到汽车、通讯、软件、医药、旅游业等，光不弥漫着价格战的硝烟。 尤其是家电业，从 96 年长虹在彩电1Ik揭开降价序幕以来，价格战已成为十 年来家电业发展的关键词，降价策略也被越来越多的企业作为…种理财孚段. 很多学者对其成因和作用进行了大景的研究，由此产生了很多的研究文献和不 同论点的争鸣. 本文不去争论降价策略的利与弊，而是运用辩证唯物主义的方法论，一分 为二的辛苦待降价策略与企业理财的关系.笔者认为，降价策略有良性和惑性之 分，不同性质的价格战对企业瑰财的影响会有本质性的变化。因而，科学的界 定良性与恶性降价策略是研究企业理财与企业降价的辩证关系的前提. 因此本文将从此视角切入，以不同行业价格战的现状分析为基本研究对象， 通过对不同行业企业降价策略中相关财务指标的变动进行比较，从而首先获得 企业现财与降价策略关系的感性认识.接下来运用经济学博弈论的分析方法建 立模型印证恶性降价策略是一个整体利益不断下降的低效结局，而且这…惑性 循环的过程是不可逆转的。最后以现状分析中案例的数据为基础进行财务分析， 首先运用杜邦分析探寻企业降价对企业现财影响的关键因素:然后运用盈亏平 衡分析、敏感性分析等手段对降价策略的性质进行科学的划分，找出良性降价 策略与惑性价格战的可操作性的财务分界点，进而对不同性质降价策路与现代 企业理财的辩证关系得出自己的结论. 关键词， 降价策略，企业理财，价格党争博弈，盈亏平衡分析，辩证关系 Abstr田 t Abstract Wi价1 Chinas extraord如ary economic development， intensive priωwars have 协en taking place in nearly every indus町，齿。mhoωehold appliωω唱 ωau阳nobiles， telωommunicatio邸， 80俞ware，medicine，耐.Eψecia11y in the household applianωs 讪dus町;when Changhong launched it in 1996，price war has 协ωme a key word of 耻ir development for deωdes. Plentiful research of its caωes and etfects has been implem创始d，which results in dítferent points ofωntention. This pa阴汀 wiU not argue the advantage or disadvantage of price strategy，but 岛cωω1 the relationship 悦tweenωηorate finanωand price deduction strategy，00 the basis of dia1ectica1 methodology. It is supposed 伽at ther暗 are two different types ofpric晴 strategy，benígnωd mali伊laDt，which wil1 result inω时ly di曲rent impac饱 。n ∞耶orate 伽laDω. Therefore，scientific definítion of bení伊 and malignant price 销商ltegy is essentia1 to 也.e research of the relationship between priω 幽础gy and corporate finance. From 也is 仰rsμωive，based on the analysis of rea1 priωd叫uction casωin different indus创es，5mOeωmpari50n 叫11 be made wi伽伽laDcia1 indicators 50 as to o以刽n a genera1 idea of the r唱lationship between coφorate 街laDωand price deduction 跑回胧即. Based on pricing game thωry，a model 叫11 be introduωdω verify 也at ma1i伊ant price strategy is an inefficient outcome of overa