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消费的环境视角下扩大河南省农民消费的研究 　　摘要：河南省作为农业大省，农村人口很大比重，农民问题一直是被关注的重要问题。连续几年中央一号文件将目标锁定农民问题上，拉动农民消费对于当前扩大内需、促进经济持续增长和对于和谐社会建设都有着重大意义。然而，扩大农民消费有很多制约因素，如农民收入水平过低、农民基本公共服务不到位，农村社会保障不健全等。其中，农村消费环境是扩大农民消费的主要制约因素之一。本文希望通过改善河南省农村消费环境，启动农村市场，从而扩大农民消费，促进全省经济持续增长。 　　关键词：河南省 农民消费 优化 消费环境河南省是一个农业大省，全国农村人口达6499万之多，占到全国人口的69.35％左右，因此，农民成了扩大内需的主要消费人群，农村地区也变成了全省最大的消费市场。河南省统计局测算：农村人口每增加1元的消费支出，将会为全省经济带来3.5元的消费；农村人口对任何一件产品的普及率每上升一个百分点，就会增加29万个单位的需求。 　　商务部的相关统计数据显示，河南省城乡发展很不平衡，河南省的农村居民消费还不到全省消费的三分之一，全省农村人均消费只有五元之多，可见，河南省内需不足的深层原因在于农村居民的消费不足。改革开放以来，随着河南省经济的发展以及省委省政府对农村支持力度的增大，例如，免除农业税，实行粮食直补政策等，农民的收入持续增长，农村消费状况得到了一定的改善，农村消费市场近年来呈现良好发展的态势。但是，从总体上看，虽然全省农村消费水平有所提高，但是农村的消费市场还未真正启动，因此，有必要对河南省农村消费市场进行深入分析和研究，这样才能了解河南省农村消费市场现状，挖掘其制约因素并采取针对性措施以促进农村消费市场的发展，从而推动全省经济的整体增长。 　　一、河南省农村消费环境现状 　　对于农民消费增长缓慢的原因，很多学者作了深入的探讨，其中有农民收入过低、农村社会保障机制不健全、农民消费观念保守等几种观点。我认为，农村消费环境差是农村消费市场“启而不动”的一个很重要的原因，是制约全省农村消费发展的瓶颈。 　　（一）河南省农民居住环境影响农民消费需求 　　河南省农民聚居以村落为单位，而村落又以田地为中心而形成，相对于城镇而言农村居民居住比较分散。农民居住过于分散使得农村商品供应难以形成规模经营，商品零售价格偏高，甚至有些在需求较小的农村，没有商品供给点。由于农村居住分散，小村落人口少，无法发展第三产业，如餐饮、洗浴等服务业，农民的消费水平难以提高。 　　（二）河南省农村基础设施环境制约农民消费发展 　　在河南的很多农村，基础设施建设非常薄弱，无论在布局、规模上，还是在档次、质量、科技上与城市相比差距悬殊，或是农村对这些基础设施的使用费用较高，远不能满足农民生活水平不断提高的需要。电力供应不足，缺乏电力传输及相关设施，所有家用电器无法使用；自来水供应系统还不到位，无法使用依靠自来水的商品，如热水器等；道路状况不佳，运输不便，农村与外界农产品交易和其他的经济交易无法正常进行，而且，农民无法购买车辆和其他农用机械设备，也极大地限制了农民对先进农用机械工具的需求；手机和电脑网络网络覆盖率还不够，网络建设成本较高，网络信号不稳定，这些无疑都极大地抑制了农民对先进通讯商品的消费热情。 　　（三）农村消费品市场不完善挫伤农民消费热情 　　河南省绝大部分消费品生产和服务网络都集中在城市，农村的消费品市场却异常冷清。第一，市场总体规模小，商品流通体系不健全。在农村商业网点大多以农家超市、代销点或乡村集市为主，由于农村居民居住分散，这些商业网点也呈高度分散状，而且规模总体偏小，分散经营且实力不强，尚未形成系统的服务网络，不仅服务质量差，而且农民购买的不少大型机械、电器的维修成本也比较高。第二，市场秩序混乱。一些不法商贩在利益的驱使下，把大量劣质、假冒的商品在农村消费品市场上公然销售，使农民生命和财产受到损害。由于市场监管不力，一些经营者欺行霸市，哄抬物价，市场秩序得不到保证。第三，供求结构失衡。由于农村商业网点进货渠道狭窄，进的货样式少，不能及时把新产品带到农村消费品市场上；由于大部分企业生产经营的重点在于城市，而缺乏对农民消费问题研究，与农民收入、农村消费环境及农民消费心理相适应的产品不多，缺乏适销对路的产品，使农民遭遇“买难”的尴尬。 　　（四）农村治安环境不佳限制农民消费意愿 　　随着农村经济的发展，农村社会上各种矛盾也凸显出来，一些农民价值观念扭曲，加之当地执法队伍力量不足，农村违法犯罪呈上升趋势，农民出于自我保护，很少购买大宗、贵重商品。在这样的治安环境下，农民培养出了谨慎的消费心理，他们的消费仅限于生存和基本生活消费，严重抑制了农民消费意愿。 　　二、改善消费环境，扩大河南省农村地区消费策略 　　（一）加快新农村建设步伐，