湛江城市品牌形象战略的研究.docVIP

湛江城市品牌形象战略的研究 　　CIS（Corporate Identity System）一般翻译为企业形象识别，是企业的一种经营战略，这种理论起源于美国，而这里的CIS则是指城市形象识别系统（City Identity System）。成功的城市品牌形象是一个城市非常的宝贵资产，是一种无形的资源，从外表看就是城市在民众中的知名度以及影响力，它是由城市的和经济、文化环境和人民素质等各个方面形成的，涵盖了这个城市的全部内容。城市品牌形象的导入就是综合运用了CIS中MI、VI和BI，向城市的方方面面传递有关城市品牌形象的种种信息，使得人们对该城市品牌从认知到认同，进而认可，从而提升城市在人们心目中的地位，以获得良好的品牌效应。 　　湛江是广东省省辖市，中国首批对外开放的沿海港口城市之一，国家一类大市，全国综合实力50强城市。广东省西部和北部湾地区的交通中心，地处广东、广西和海南三省所形成的品字形中心位置，湛江东临南海，西靠北部湾，南出太平洋，处于亚太经济圈中重要的地缘战略位置，当前湛江城市建设正面临历史性的转折，随着产业、资源的国际化，城市国际化已迫在眉睫。湛江市城市品牌形象的确立对凸显湛江海洋城市特征、拓展城市空间、改变城市面貌具有重要的战略意义。 　　1 MI的实现 　　城市CIS中的MI（理念识别）是城市形象设计中的灵魂和原动力，要进行城市品牌形象设计，首先要重视城市的定位，这是城市品牌形象定位的指路标，成功的城市品牌形象定位能为城市未来发展铺垫坚实的基础。湛江这座美丽的海滨城市有其与众不同的特性：粤西中心城市、有着独特的历史文化、是海滨风景旅游城市，这样的城市性质是颇为“特殊”的，它不同于一般的中心城市，也不同于一般的历史文化名城，又不同于一般的风景旅游城市，三者兼而有之的，湛江的城市形象，不是向一般的大城市学习看齐就可以了，而是要按“湛江”的“特性”来定位，力求比一般城市高出一筹，以求突出湛江独特的城市性质。围绕彰现城市“特性”导入城市设计的理念，着力构建和谐精致的宜居城市，当今，新型工业化的迅猛发展日益推进着城市现代化的进程，在谋求区域共同发展的基础上加快城市发展步伐，离不开高起点的城市形象设计。 　　（1）规划性。湛江市政府应该重视规划的控制引导作用。首先是突出规划的前瞻性、科学性，全市按照“一海三岸”的城市格局，形成了市域和片区总体规划、控制性详规等层次分明、相互衔接、完整统一的规划体系，完成了对城市绿地、水系环境、旅游发展、综合交通、环境卫生及排水、消防、燃气等专业规划，为城市目前和未来的生态环境建设和生产生活活动，提供了科学、合理的规划保证，分步组织实施，加快推进建设，坚持用城市设计的理念来精心打造和谐精致的现代都市。 　　（2）个性化。近年来，湛江市从自身实际出发，围绕“海”、“绿”、做好文章，在不断探索中逐渐形成了“海岸、文明、生态”的城市性格和特征，“特色城市”的发展理念将为湛江市赢得了新的竞争优势。在2014湛江政府工作报告中提到了：“海湾是我们共同的财富。从湛江港沿海往北，经保利城市原点广场、西澜湾渔人码头、法式风情街、南珠广场、渔港公园海滨浴场，沿中央商务区、海上运动中心、金沙湾海滨浴场、湛江文化中心，再到滨湖公园，是宝贵的33公里黄金岸线。”还海于城、还岸于民、还景于自然的现实需要，也是湛江城市转型升级、再创辉煌的现实需要。这样的规划很好的彰显了城市的个性，黄金海岸线就是湛江市的独特的城市名片。 　　（3）细节度。地域条件和城市群定位决定了湛江市不贪大不求高、潜心建设精致城区的总体发展思路，湛江应该突出“精致城区、舒适生活”的城市特色。要注重人性化在城市设计建设中的作用，对雕塑、路灯、标志牌、铺地、店招等城市设计要素均注入精品意识实施建设，要使得使湛江市能成为精致耐看、意趣丰富的城市。 　　2 BI的实现 　　BI（行为识别）是城市中各种制度、行为的体现。它增强了公众对城市的了解、支持、认同与合作。BI的实现需要从多方面入手。首先，要提高湛江市政府的执政水平。政府的管理是一座城市发展的必要干预和导向，是政府与社会共建城市的前提和保证。其次，要提高城市教育水平，以求提高湛江市民的行为素质。第三，要大力发展经济，经济是基础，城市经济有实力才可以吸引更多的人才和投资，在众多的城市行为形象中，最重要的是政府的形象，因为政府直接经营和管理城市，规范和约束市民的行为，策划和组织城市的日常活动。湛江城市的BI设计，必须根据湛江市民的需求和现代生活特征进行整体策划。 　　（1）社会文化。在城市的社会文化建设中，首先要发掘城市历史及地理人文，保护物质文化及非物质文化遗产，湛江地处西南，历史遗留建筑，戏曲、民俗独特而丰富，需要政府在规划时将这些融入其中，弘扬和保护其独特的社会文化。其次需要在“