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由苹果产品谈的设计之“简” 　　【内容摘要】每一代苹果产品的问世都会引发全球的热销，无论是它的外观、操作系统还是推广策略，追求的都是“极简策略”。“简约”成为设计的流行趋势和常用的艺术表现形式，文章以苹果产品为例探讨设计中的“简”理念，以期对工业设计具有一定的指导作用。 　　【关键词】简约 苹果产品 平面设计 　　有人说，改变世界的有三个苹果。第一个是亚当和夏娃偷吃的那个苹果，因为它才有了人类；第二个是砸在牛顿头上的苹果，由它引起发现了伟大的万有引力定律；第三个是乔布斯创立的这个苹果，因为它的存在，世界才变得如此时尚而绚烂。 　　1976年，史蒂夫?乔布斯和沃兹在乔布斯父母的车库里创办了苹果公司，经过35年的发展，它成为美国的第二大公司。苹果产品，连同它的领导者，成为人人效仿的对象，无论是美国前总统布什还是英国女王都是苹果产品的粉丝。每一代苹果产品问世时，全球各国都会出现消费者提前数天排队购买的现象。苹果产品为何会如此成功？究其成功原因，主要来源于它的“极简策略”。 　　一、苹果之“简” 　　（一）产品设计之“简” 　　2007年夏季， iPhone的发布改变了智能手机的历史，让那些冥思苦想手机未来的人惊讶，手机可以不用键盘和触摸笔，最好的操作工具竟然是自己的手指头。该产品取消了繁琐的按键与菜单，简洁光滑的界面上提供音乐播放、电子邮件收发、互联网接入等丰富功能。从此，任何关于iPhone的消息都成为大家关注的焦点。 　　苹果产品一般只有黑、白、金、银这四种中性色，却可以满足男女老少对色彩的需求。苹果产品的标志奉行的也是“极简策略”，由原来彩虹条纹改成现在这种只有一种颜色的标志，简洁的线条折射出科技产品的时尚和金属光感，并成为注目度最高的一个标志。 　　（二）操作系统之“简” 　　1998年，苹果推出iMac时，首度在电脑上使用USB接口并打破常规取消软盘和CD光驱，这在当时引起媒体和用户的强烈抗议。历史证明苹果当时的选择是正确的，如今USB接口受到了广大用户的追捧。 　　iPhone手机界面上没有键盘，只有一个虚拟键盘，当手指放在某一个键上时，键盘会自动显现出来，有效防止误操作。苹果iOS 系统完全没有清理后台的操作，耗电量、流畅性比同类产品优越，这都有赖于苹果系统设计理念的简洁性与专一性。 　　（三）经营推广之“简” 　　苹果让购买变得轻松简单，付款时顾客不需要排队，会有专人拿着无线信用卡读卡器为顾客解决付款问题，发票会通过电子邮件的方式邮寄，这对顾客来说是一个方便、快捷的全新体验。 　　苹果的零售店不像一般电子产品卖场那样杂乱无章，而是简洁时尚、充满抽象主义色彩，给顾客足够大的体验空间。它的产品陈列在一个长长的吧台上，顾客能够充分享受到主人般的感觉。绝大多数苹果零售店的选址都位于繁华的商业区，这让顾客的购买变得非常便捷。 　　了解了苹果的设计风格与推广策略，我们知道苹果的“简”不单单是表面现象，更多的是简洁的外表下孕育着的强大的作用与功效，以及通过对顾客心理的了解，把握顾客的需求，从而把“极简的设计”做到了极致。 　　二、设计之“简” 　　笔者认为，“大道至简”意为“少而精”，指面对杂乱无章的事物要整合创新，跳出原来的框框，去粗取精，抓住要害和本质部分，剔除那些无效的、可有可无的、非本质的东西，融合成精华部分。 　　“简”指的是“简约”，“简约”不等同于“简单”。简单指结构单纯、头绪少，使用或处理时容易理解。简约，则是简洁精练，辞少意多。“简约”不是简单摹写，也不是简陋肤浅，而是经过提炼形成的精约简省，内容少而内涵多，富有言外之意。 　　语言文字的最高境界是言简意赅，即用高度概括的语言反映丰富的内容。就像一个著名的小故事：英国诗人拜伦散步时发现一个衣衫褴褛的盲人乞丐在路边乞讨，过往的行人对其漠不关心。拜伦动了恻隐之心，在乞丐旁边的告示牌上写了两行字：“春天来了，我却看不见！”简短的几个字在一刹那叩开了情感的大门，路人纷纷给盲人以帮助。拜伦没有长篇累牍写乞丐面临的困难，短短的9个字却浓缩了很多丰富的含义。工业设计、平面设计、室内设计、建筑设计也是如此，设计师都应追求“简而精”的艺术效果，以简洁的表现形式来满足人们的视觉和心理需求，达到信息快速传递的效果。 　　苏州博物馆是现代建筑设计中的一个“极简设计”的代表。它的主题色彩为黑、白、灰三色。该馆是在旧馆的位置上重建的，处于繁华的市区，面积不是太大，设计师大胆的留白在视觉上拓展了空间面积。墙面处理成简洁的灰、白两色，既体现了博物馆的神秘与幽静，令人漫步其中，细细品味历史的足迹，也有助于突出展品，体现了展馆为展品服务的功能性概念。绿叶、白墙、灰影所构成的色彩节奏，体现出一种园林式的高贵与典雅，既不张扬又突显现代建筑的特征。 　　三、“设