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移动营销时代信息流广告的设计价值探究 　　摘 要：移动互联网时代迎来了一个前所未有的营销环境，广告主的有效广告投放变得比较困难。从美国诞生的信息流广告某种程度上可以解决有效投放的问题。在国内，微博、微信、QQ空间等社交媒体上的信息流广告倍受关注，尤其是在移动终端的广告。文章把信息流广告置于移动互联网的背景下进行研究，分析其发展现状、广告设计的价值核心及目前面临的挑战。信息流广告的流行意味着一个社交化媒体精准广告时代的到来。 　　关键词：移动互联网；信息流广告；精准投放 　　检 索： 　　中图分类号：J0 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）03-0036-03 　　Feeds Advertising Design Value Study in the Mobile Marketing Era 　　BAI Xue-yan（Media College of Harbin Normal University， Harbin 150080， China） 　　Abstract ：The mobile internet brings a new marketing environment，effective advertising deliver gets harder. Marketing dark horse deriving from America――feeds， maybe answer the question. In China， feeds advertising of social media in Weibo， Wechat， QQ space etc. is paid close attention， especially mobile advertising. The article studies feeds advertising under mobile internet―analyzing its developing status， cores values of advertising and challenges at present. The development of feeds advertising means the advent of the era of social media precision advertising. 　　Key words ：the mobile internet； feeds advertising； precision advertising 　　Internet ： 　　移动互联网时代，用户花在电脑前的时间在缩短，PC端的广告已经很难吸引广告主，品牌广告主的有效投放变得更加困难。实现在手机屏幕上放置广告并不影响用户体验，并能黏住用户从而影响其最终的购买决定，已成为广告业界探索的新方向。在移动互联网终端的广告与PC端有很大区别，移动屏幕小，传统的BANNER广告若移植到移动端，效果会大打折扣。所以，相比之下，信息流广告在移动端有更大的发展空间。 　　一、信息流广告 　　据了解，信息流（Feeds）广告是指出现在社交媒体用户好友动态中的广告，它以不打扰用户体验为前提，在用户查看好友信息中插播推广信息，为品牌提供服务。信息流广告的最大优点是将广告融入内容，迎合了消费者“吃软不吃硬”的心理，它与社交媒体有着天然的匹配性，与用户紧密结合的特性可以使其点击效果获得大的提升。 　　在国外，Twitter、Facebook、Pinterest、Instagram和LinkedIn相继推出信息流广告，Twitter收购了Mopub、NamoMedia等移动端原生广告技术公司；Facebook一直把信息流广告当做核心收入模式；在国内，陌陌、QQ空间、微博、微信、今日头条等社交应用也相继推出信息流广告。据了解，2013年第四季度，Twitter的移动广告营收占比达75%，Facebook移动广告收入占比提高至53%，并主要受益于信息流广告的积极尝试。“移动广告表现亮眼的基础是大规模活跃在手机上的用户。根据Facebook财报显示，13.5亿的月活跃用户中，有11.2亿都是移动端的活跃 用户，其中又有34%的用户仅使用移动端登录。”研究机构BIA/Kelsey预测，2017年美国社交广告市场规模为110亿美元，40%为信息流广告。2015年10月，芒果移动大数据对外发布了一组信息流原生广告近半年的广告请求数据图表（图1）。从表一可以看到，2015年8月的信息流广告媒体流量同比2015 年3月增长超过100多倍。此次芒果移动大数据发布的这组数据，来自芒果专业的移动广告管理系统信息流原生广告的广告请求指数。目前，信息流广告正处于迅猛