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娜娜酒店网络营销的现状，问题和对策研究 ［ ］随着我W经济与科技的飞速发展，使用互联网的人群数量出现飙升增长态势，在 如今的生活当中人们已经离不开网络了。传统的营销手段是无法满足现代市场的需求，在洒 店营销方面怎样利用信息化的网络平台，这是酒店需要认真思索的重要问题。论文探究了酒 店的发展史并以娜娜酒店为例，对其当前的状况以及缺陷进行了分析，认为应当构建酒店网 络营销体系，这样可以促进酒店更为快速地发展，国内酒店可以予以借鉴。 Situation Nana hotel Internet marketing, Problems and Countermeasures [Abstract] With the rapid development of economy and technology, the number of people using the Internet soared growth, in which today’s life have been inseparable from the network. Traditional marketing methods can not meet the modern needs of the market, in terms of how to make use of the hotel marketing information network platform, which is an important issue hotel need to seriously think of. Thesis explores the history of the hotel and Nana Hotel, for example, were analyzed the current situation as well as defects that should be built hotel network marketing system, which can promote hotel development more rapidly, the domestic hotel can be draw. [Key word] Network marketing Hotel industry Marketing Solutions 目录 TOC \o 1-5 \h \z HYPERLINK \l bookmark1 \o Current Document \h 文献综述 2 HYPERLINK \l bookmark2 \o Current Document \h 一、 娜娜酒店的网络营销现状分析 1 （一） 娜娜酒店简介 1 （二） 娜娜洒店的网络营销现状 1 SEM 推广 1 友情链接及第三方网站合作 1 微博营销 2 HYPERLINK \l bookmark3 \o Current Document \h 二、 娜娜酒店网络营销所存在的问题 3 （一） 娜娜洒店的品牌形象问题 3 （二） 娜娜酒店的在网络推广力度不足 3 （三） 娜娜的品牌的国际化的缓慢 3 （四） 开展网络营销的娜娜酒店效益也不显著 3 （五） 大多数酒店网络营销的内容和结构都是相同 4 HYPERLINK \l bookmark4 \o Current Document \h 三、 当前娜娜洒店网络营销的对策分析 5 （一）明确网络营销的目标客户 5 （二） 充分发挥网络的营销能力 5 （三） 网络营销的品质感 6 （四） 加强酒店网络与传统营销的结合 6 @ i仑 7 至姗吾 8 HYPERLINK \l bookmark7 \o Current Document \h 9 文献综述 作为一种新型的营销模式网络营销跟传统营销是不同的，如营销模式、手段、 理念等均有所差异，网络营销的特点相当丰富，同传统营销相比其具有诸多方面 的优势。其一是网络营销市场是虚拟的，通过虚拟市场的动态，企业可获取诸多 消费者相关的数据，例如人群消费倾向，性别占比等等。其二则是网络营销促使 企业更为顺利地实现发展目标。 《中国酒店网络营销和管理的现状分析》是由孙英杰以及张立俭（2005）所 著，介绍了网络一系列的优势如费用低廉、透明度高、自由度高、传播速度快、 完全开放等，信息沟通渠道具有效率性以及直接性的特征。因此，酒店在进行网 络营销吋，必须摒弃传统营销的方式，虽然二者的营销目的是一样的，但执行和 操作上存在很大的区别。 江强（2009.）在《经济型酒店网络营销分析》中指出，网络整合营销传播 作为一种新的营销战略的优势，必将更加重视酒店的网络营销计划中的一个重耍 的组成部分。网络营销促使酒店与客户构