论商业街景观的设计的原则.docVIP

论商业街景观的设计的原则 　　摘?要：作为城市景观设计的一部分，商业街以它自身特有的功能在城市中发挥着越来越大的作用。同时，商业街环境景观形象视觉设计，反映了城市的发展面貌。本文从设计角度对商业街景观的设计原则进行了分析，希望能探索出行之有效的设计操作方法。 　　关键词；商业街景观；人性化设计； 特色景观； 夜景设计；管理操作模式 　　随着我国经济的发展，城市化进程的加快，商业空间的数量和规模不断增加，繁荣的商业街成为城市景观的亮点，同时商业又是城市中最活跃的经济成分之一，亦是城市形成和发展的主要推动力之一，因此，商业街景观以其自身独有的功能和特性在城市中发挥着重要的作用。 　　1?商业街景观概述 　　商业与景观结合，是消费群体、商品、消费空间三者的有机结合与统一,与一般意义的景观相比，商业街景观更具有明确的目的性和经济性。商业街景观为人们所提供的不仅仅是一个购物消费的场所，更应该是具有一定品位与特色、富有情趣的空间，人们可以在其中进行购物、娱乐、游憩、交往。而只有将景观与商业完美的融合为一体，才能更好地体现其商业街的商业价值，人文价值和实用价值，并带来持续稳定的商业经营收益。简单地说，商业街景观应以调动一切视觉因素，以实现提高街区购买力为目标。商品展示、绚烂的灯光效果、宜人的购物环境、舒适的休息场所、便于活动的促销场所、怀旧老字号、适宜的绿化景观空间等等都是一些常用的手法，目的是提升人们的购物环境品质与消费欲望。 　　2?商业街景观设计原则 　　商业街的公共环境是人们精神生活的重要载体，其设计应当遵循一定的设计原则，有的放矢，以使之发挥出最大的潜能。 　　2.1?人性化设计，符合商业消费心理 　　在商业街景观设计活动中，注重人性需求，针对使用者对环境景观的各种需要展开设计，最终满足使用者“生理与心理、物质与精神”多层次的需要，体现了“以人为本”的设计思想。 　　在现代商业街的研究中，除了对建筑立面、街区功能、流线等因素的满足，人们还利用环境心理学、社会学、管理学的理论与方法对商业街区设计进行广泛地探讨，以此来更大程度吸引消费者。 　　从环境心理学角度讲，环境与商业具有相互推动、相互促进的作用，安全、舒适、美观的环境景观吸引人们“闲逛”的兴趣，从而给商业街区带来更多的“潜在顾客”，提高商业的营业利润。反之，优美的景观环境又依靠商业街区的发展来维护和提高。 　　从社会学角度讲，要真正建成繁华的商业街区，必须找准能够凸显特色的商街定位以及与之相协调的景观环境，商业街区的定位要充分考虑所处的城市环境、文化习俗、客流构成、商圈范围等多种社会因素的影响，体现商业街区的特色所在，不可盲目复制其他城市的经验做法。 　　从管理学角度讲，科学运用各种手段提升商业街区的品位。在店铺组合上，应考虑有利于突出商业街区定位的业态业种。并且，同一区域内既要有“异质”店的搭配也要有“同质”店的组合。“异质”店的搭配能保证商业街的品种与花色，各店铺间不会产生直接竞争，而会产生一定的聚集效应，产生更大的市场吸引力。 　　2.2?打造特色景观 　　不同城市的历史文化形成了各具特色的商业街区，这种特色具有很高的商业价值，商业场所应该最敏感、直接而多样的体现，无论是在建筑、景观的空间布局和形态结构、材料环境、色彩图案上。例如80年代开始的传统历史文化回归主题，它们已经越来越多的被附加在商业的内容上，成为城市交流活动和体现的场所。这种设计的主题内容会以历史片段、电影场景等复制出现，让人们经历种种日常生活中的欣喜与快乐，使人跟随着主题内容，身临其境地重塑生活经历，这种在真实与虚拟空间的场所体验也丰富了人们真实的快乐生活。这种空间，情节序列与日常生活场景有距离感，在其中的体验消费，很容易融入环境中，获取难忘的经历，这种过程弥补了现代城市中机械单调的节奏生活，让工作、生活之外有一种惊喜的体验，也满足了人们交流多样丰富的消费需求。在这方面，“上海新天地”是非常成功的作品之一，项目充分发挥石库门地区建筑遗产的价值，通过将传统空间以及建筑片段进行重新组织，创造了丰富而舒适的且满足现代人生活需要的商业空间。 　　每条商业街都有各自不同的历史背景，文化渊源，经营方式，特色卖点，面向的是不同的消费人群，不同的消费阶层，这就要求我们在商业街的景观建设时应充分体现这种街区个性。在设计上一方面从心理和行为的角度塑造有识别性的形象，满足人的审美要求、文化要求和认知要求；另一方面是从经济角度塑造有特征的形象，满足商业文化和商业经济的要求。只有综合考虑融合这些因素，才能比较合理达到一个具有个性特色的商业街区的景观环境。 　　2.3?加强商业区的夜景照明设计和景观照明设计 　　同其它类型的公建不同，商业设施的购物高蜂往往是傍晚。以灯光照明为主的夜间效果不亚于白天景观的重要性，所以灯光效果设计已成