试析WMA中国文化产业的民族品牌.docVIP

试析WMA:中国文化产业的民族品牌 论文关键词：中国武术职业联赛(WMA)文化产业民族品 牌 论文 :从文化产业的角度出发，对中国文化产业与 XX年建的中国武术职业联赛(WMA)之间的关系、民族文化品 牌建立等几个方面进行了阐述，旨在探讨中国武术在文化 产业发展道路中的作用。 1引言 文化产业作为经济建设中的产业之一，促进着各个民 族及人类的发展，有着提高国民经济水平、提升人文综合 指标及传播传统文化的综合功能。文化产业对一个国家和 地区GDP的增长已经产生了重要的影响，并在国家经济发 展战略中，占据了重要的地位。中国武术职业联赛(W MA)之 所以能成为中国文化产业的一部分，是因为“武术尽管在 运动其中占有很重要的成分，但占主导地位的应该是一种 文化”，我们只有“真正的把武术作为一种文化来传播，才 能对得起这项国粹，才能使武术在新的时期取得更大的发 展，真正的走向世界”。作为一项极具民族品牌的赛事， WMA的横空出世，无疑为中国文化产业的发展提供了一种全 新的路径，本文尝试从文化产业的视角来审视丽A。 2文化产业、体育文化产业、WMA 文化产业，这一词汇最早在1947年由法兰克福学派的 阿多诺(Th eodorAdorn o)与霍克海姆()首次提出。他们认 为文化产业是“按照工业标准生产、再生产、存储以及分 配文化产品和服务的一系列活动，采取经济战略，其目标 是追求经济利益而不是单纯为了促进文化发展”。而赫斯蒙 德夫则认为文化产业“通常指的是与社会意义的生产最直 接相关的机构(主要指营利性公司，但是也包括国家组织和 非营利组织)。关于文化产业的定义可谓众说纷纭、见仁见 智，当今社会，文化产业己经成为了一种炙手可热的产业， 并在许多国家己跃升为国民经济的支柱产业。而中国作为 一个有巨大经济潜力和深厚文化底蕴的国家，同样具有发 /K X ru/ PHI nU o 伴随着文化、产业与体育三者之间的相互交流、相互 融合，文化产业与体育结下了不解之缘，于是就产生了现 在新兴的朝阳产业一体育文化产业。广义上体育文化产业 “是指为社会提供体育文化产品的同一类经济活动的集合， 以及同类经济部门的总和”。而更被大家公认的体育文化 产业指“以体育无形资产为核心，是有形与无形资产的中 介，是通过无形的体育精神和有形的体育物质来获得精神 和物质价值的一种精神和文化的产业”。于是，体育文化 产业以其独有的体育精神创造价值，在社会的物质生产领 域里有着不可替代的巨大作用，己成为文化产业的重要组 成部分。 丽A是中国武术职业联赛的英文缩写，其英文全称为 WU SHUMASTERS ASSOCIATIO N。指“在工商或民政部门等注 册的倶乐部，通过契约形式完成的武术职业联赛赛事产品 的生产机构。”从WMA定义中我们可以得知：参加WMA的 “各家倶乐部与WMA不是行政管理的纵向关系，而是一种 通过契约而建立的合作共同体，这一点就奠定了 WMA在管 理层面的职业化基础。”而WMA的合作共同体是“一个生产 产品的机构，并且这个机构所产生的产品决定着它的产出 和收人，这一点决定了WMA是一个产业组织，是一个生产赛 事及其相关产品的工厂，决定了它的企业属性。从体育产 业的角度来看丽A “职业化”的比赛模式、市场运作机制 等方面的情况，不归属于国家的任何行政部门管理及其所 有权的WMA，是一种完全市场化运作模式指导下产生的赛事 组织，是一个真正意义上的拥有自主经营权的职业化组织。 拥有自主经营产权的俱乐部可以根据其自身特点、市场的 规律制定相应的发展规划。而自主经营权的确立，“迫使每 一个俱乐部必须在残酷的竞争中构建自身独特的核心文化”， 打造属于自己的品牌，这是WMA各俱乐部作为一个民族品 牌能够生存和发展的核心竞争力，更是成就中国体育产业、 文化产业持久发展的前提。 3WMA:打造民族文化品牌 美国通用公司总裁杰克?韦尔奇曾说：文化产业是“属 于这个时代最具挑战力商人的最大蛋糕。化产业这块“大 蛋糕”、中国武术职业联赛(WMA)这个民族品牌赛事的“大 蛋糕”，对于我们发展文化产业、打造民族品牌赛事而言， 同样极具诱惑力与挑战力。 认知心理学家认为：“品牌是存在于人们心智中的图像 和概念的群集，是关于品牌知识和对品牌态度的总和”。了 品牌，一个产品的形象代言，它是经济利益增减的催化剂。 而树立与强化民族文化品牌，对于旨在打造民族品牌赛事 的中国武术职业联赛(WMA)来说，意义同样深远。实践也证 明，品牌就是效率，就是可以延伸产品的空间，并产生相 应的次级产品。反观国内各种倶乐部，无论是篮球、排球 还是乒乓球俱乐部，它们所依托的品牌主要是来自己经知 名的各企业品牌，倶乐部品牌不是由项目本身发展形成。 而WMA从一开始就是“为了创造属于自己的知名品牌，主要 依托自身