近代上海东方画报标题字体的设计的研究.docVIP

近代上海东方画报标题字体的设计的研究 　　近代上海第一大刊《东方杂志》内刊《东方画报》的标题设计，具有极为强烈的现代设计风格，本文通过分类整理、归纳、分析、解读这一个案的标题字体设计，总结出我国早期美术字设计的探索性与艺术性，对进一步挖掘和研究近代美术字设计具有极为重要的借鉴意义。 　　中国近代历史上大型综合性期刊《东方杂志》，1904年3月11日在上海创办，终刊于1948年12月，历时45年，总计出版正刊44卷（后曾于1967年在台湾复刊，1990年终刊）。作为我国近代出版时间最长的刊物，经历了一个不断更新、改版的发展过程，在这个过程中，“东方画报”栏目的出现为这本以文字为主的学术性大刊注入了耀眼瑰丽的艺术因子。 　　1932年秋，商务印书馆恢复出版了《东方杂志》，总编辑胡愈之先生把原刊物中从创刊始就每期登载的“卷头插图”扩充为“东方画报”栏目，并聘请当时著名的书刊设计师莫志恒担任杂志封面设计与插图编排工作，一期期隽秀精美的杂志，不仅使得胡愈之主编时期的《东方杂志》攀上了发行量的历史高峰，每期都精彩纷呈的“东方画报”封面设计、标题设计更为时人们津津乐道，同时亦成为莫志恒本人的代表作品。 　　莫志恒（1907-2000），是我国早期著名的书籍装帧设计艺术家，1931年时值开明书店招收练习生，莫志恒应招被录用，开始在开明书店担任书籍装帧工作，自此正式进入出版界工作，成为30年代后期较为活跃的一位书籍装帧艺术家，代表作品数量众多，主要有《美人与野兽》、《俘虏》等，由于少年时曾在萧山一家印刷所当过学徒工，因此对印刷事务的相关知识十分熟悉，这为他日后变化灵活的设计打下了坚实的基础。由他设计的“东方画报”封面与标题，不但能很好地结合每期杂志的主题，同时从其设计形式的演变上，还窥探出民国时期美术字设计的发展演变过程。基于此，本文以莫志恒设计的“东方画报”作为研究对象，不仅是对《东方杂志》这本大刊史料价值的再挖掘，而且从“东方画报”自身存在的时间跨度上来看（1932-1937年），恰好是民国时期书刊设计发展的黄金期，从这一个案研究中，能够摸索出这一时期书刊设计风格，设计样式的发展、美术字设计样式发展、图案设计发展样貌等问题，同时由于画报发展的时间跨度，可以比较系统、完整地呈现出莫志恒本人多变、出众的设计手段，这对致力于研究莫志恒设计风格的学者们来说，也是一个不可多得的研究案例。 　　本案例的研究范围自《东方杂志》29卷第一期至34卷22、23、24号（合并号）截止，设有《东方画报》栏目的6卷资料中，除掉部分期数空档未发外，还有部分期刊由于年代久远，画面模糊不清，难以辨识，故没有录入，总计93期全部在录。由于篇幅所限，不能对案例所涉及到的所有设计问题进行逐一分析，因此本文的研究主题锁定在对93期“东方画报”的标题字体设计研究上，旨在揭示出从古代到近代的转变中，中国的传统书法如何一步步地从单纯审美意义到纯实用的牌匾、招牌到走向实用与审美的双重功效的阶段。（为便于后文的叙述，“东方画报”简称为画报） 　　一、视觉惊艳的装饰变体 　　美术字在民国时期已广泛应用在出版界及商业上，当时称之为“图案字”。由莫志恒设计的“东方画报“的标题，就大量采用了美术字设计。根据这些标题的设计形式，把93期实例归纳为如下三类： 　　变体美术字具有极强的装饰味，属于美术字的一种，运用字体的笔画特点，进行点、线、面的构成设计，使得原本中规中矩的横、撇、竖、捺等笔画变化出或弯曲、或立体、或圆扁、或曲直、或粗细等图案化了的字体。在93期的“东方画报”中，这类形体多样的变体美术字设计占有近三分之一。下面着重于“画报”中部分设计精彩的变体美术字标题进行解读。图2是“东方画报”29卷第6号的标题设计。标题为横式，四个字整体造型呈现向上弯曲的拱形，笔画圆润，文字内部空间结构紧凑，字体颜色由深到浅自然渐变过渡，在起到美化字体的同时，给整个沉闷的封面带来了活泼的生机。图3是画报30卷第12号的标题设计。标题为横式，四个字的整体笔画呈现出横细竖粗，左重右轻的态势，文字内部结构宽松，令人眼前一亮的是每个字的局部笔画都作了鱼形图案的创意变形处理，结合背景的海草图案，标题犹如置身于海底，惬意地畅游其中，个性化十足。图5的标题设计为横式，整体结构向右倾斜，笔画纤细、卷曲，字与字之间采用连笔，内部结构疏朗，整体造型给人以婉约清新之感，令人观之难忘。这种以横式为主要构图的标题设计几乎占据了画报三分之二强的数量，直到第33卷的11号开始，这种横式构图开始发生变化，其中较为典型的是33卷13号的标题设计。 　　在这一期的标题设计中，莫志恒一改以往的规矩标题设计风格，转而采用了圆形的立体字结构，这在民国时期的美术字设计中实乃一大创举。标题设计整体造型呈圆形，笔画绢细、流畅，间架结构排列疏