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读图时代下网络新闻图片传播效果的研究 　　摘要： 　　在读图时代，网络新闻在传播的内容、形式和效率方面与传统媒体相比发生了深刻的变化，其中网络新闻图片的使用使得视觉符号的传递更便捷，增强了新闻报道的现场感和生动性，传播范围也由此更加广泛。因此，了解并掌握网络图片传播的特点，分析其使用中存在的问题，可提升网络图片的传播效果。 　　关键词： 　　读图时代 网络 新闻图片 传播 　　2010年，美国《纽约时报》出版人阿瑟?苏兹贝格宣称《纽约时报》最终将会被网络版取代，而有140年历史的美国《西雅图邮报》，在2009年停止了纸质版的报纸发行，完全以网络版取而代之。中外新闻媒体都无一例外地意识到，网络必将成为现代媒体的必争之地，而新闻图片在媒体抢占互联网的行动中扮演了“急先锋”的角色，这缘于图像传播技术的成熟和图像传播的大众化，图片的真实、直观易使产生更强的亲和力和感染力，已成为网络媒体传播的主角。近年随着读图时代的来临，图片新闻已发展成为一种独立的新闻报道形式，在某些方面甚至比文字报道更具传播优势。 　　一、网络新闻图片的特点 　　与传统媒体上的新闻图片相比，网络新闻图片有数量繁多、良莠不齐、真假莫辨和可无限自我繁殖等新特点。各大搜索引擎纷纷推出图片搜索功能以及各大门户网站不约而同开辟的“图片新闻频道”等现象证明了新闻图片在网络新闻传播中已独树一帜： 　　1. 为“全民记者”提供平台。由于互联网时代传播的新特点，网民可自由在网络上发布并转发信息，一改传统新闻的发布模式。由于网络新闻具有非系统的碎片化特征，甚至一张图片、一行文字都可成为一条重要的信息来源，网民们只要拥有一架数码相机，就可在新闻现场以自己的视角记录事件发生的过程，并通过电脑轻松地将图片上传，降低了普通民众参与新闻制作的难度，提高了网民参与新闻制作的积极性。 　　2. 时效性强。新闻区别于旧闻就在于它的时效性，拍摄和上传图片的便捷性使得网络新闻制作在时效性上远强于传统媒体。因图片可在拍摄之后即刻发布，而文字则需要构思、润色、排版等流程，且网络新闻的审核不像传统新闻那样层层把关。 　　3. 生动形象。图片在新闻传播中比文字符号更具视觉冲击性，其不受语言和文化的影响，是文化传播中所有人共通的一种语言，其强烈的视觉语言蕴涵丰富的情感。新闻事件如单纯以文字方式进行表述会显得相对单薄，而附以图片则会生动丰满。行语称“一图胜千言”，这充分说明了图片在新闻传播中的地位，图片在唤醒网民视觉神经的同时，也给他们心灵以深深的冲击。 　　4. 图片可多次传播。随着网络新闻编辑技术的日新月异，网络新闻资源可以被广泛流传并多次利用。网民在浏览新闻时，其身份不只是一个阅读者，还是一个参与者，在看到富有娱乐性或有价值的新闻图片时，往往会利用QQ、转帖或手机转发等方式，将之传播给亲朋好友或有需要的人，这种高速度和高频度的图片传播手段扩大了图片的受众面。 　　二、制约网络新闻图片使用的因素 　　1. 网站管理存在漏洞。由于把关人的数量不足，有些网站采取网民自治的方式，版主既是网民又充当了把关人的角色，由于缺乏管理经验，一些网民在发布了不良图片之后，网站不能及时对其进行处理，导致图片迅速传播带来了恶劣的影响。同时，由于网络传播对新闻图片的需求量不断增长，加之网站编辑采用图片没有统一的标准等原因，在追求网站的点击率和访问量的压力下，一些虚假的PS图片在网络上蔓延开来。 　　2. 网速制约网络图片新闻的传播。当前我国并没有实际意义上的宽带网络，网速情况不太理想，这对网络图片新闻的浏览和传播带来负面影响。在速图时代，网民们的耐心是有限的，如果出现打开图片速度较慢甚至提示网页错误的情况，很多人便会放弃对这一新闻的关注转而关注其他的新闻内容甚至去访问其他的网站，这就导致了与图片相关的其他链接的网页浏览也被放弃，使得大量的图片新闻传播中断。 　　3. 图片的版权问题无法得到解决。目前国内的网络图片版权保护体制还不是十分健全，因而对网络图片的使用和转载进行行之有效的约束还缺少法律依据。同时，对网民来说，新闻图片的下载和转发等十分容易，这在一定程度上使得网络新闻图片的著作权更易受侵犯。 　　4. 图片泛滥和图片质量低劣。如今众多网站都提供了图片上传和粘贴的功能，网民可轻松地将自己的摄影图片发布到网络上，且可轻松使用别人的图片，导致图片的数量泛滥，而且图片的质量也出现泥沙俱下的现象。一些不良的投机网站也利用这一便利，放权让网民随意发布图片以吸引人气，从中获取广告收益。 　　三、提升网络图片传播效果的策略 　　英国现代美术史学家贡布里希曾说过，我们的时代是一个视觉时代，我们从早到晚都受到图片的侵袭。因此，对图片在网络新闻传播中的应用问题应认真研究。 　　1. 构建新闻图片监管机制。我国有关