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“微旅游”在横店影视城的实证研究 　　摘要：微旅游时代悄然到来，本文首先对我国微旅游的定义、特征进行简要的概括，再总结了横店影视城微旅游所取得的成绩。最后阐述了横店影视城微旅游的发展空间，从而使得其他微旅游目的地提供一定的借鉴。 　　关键词：微旅游;横店影视城;发展空间 　　一、前言――微旅游时代悄然到来 　　随着微博、微信、微电影、微文学的出现，“微”成为现代生活快节奏的代表。一种与微字有关的消费方式――“微旅游”在岛城悄然流行，这种不用过多筹备、行程短小、费用相对低廉的旅游方式正受到许多岛城市民青睐，并成为旅游业掘金新热点。所谓“微旅游”就是指短小的旅程，可能就是到附近一个陌生的城市，走一条陌生的小路;也可能只是逃离电子产品，去公园读读书晒晒太阳，相对于长途旅行而言，微旅游的形式更加轻松，拿起背包就走，并且出游时间和方式更具有随意性。“微旅游”的兴起，也让人们看到了其潜在的商机。在五一小长假、十一黄金周，很多旅游网站和旅行社纷纷推出了“微旅游”团购，主要以1至2天的短途游和1晚的连锁酒店住宿为主。传统的旅行社也嗅到商机，在网站上推出了黄金周短途“微旅游”套餐，把原来固定的旅游线路改成组合式、菜单式、可选择的线路。旅游者可以选择门票加酒店的自驾游，也可以选择大巴或短途动车加门票、酒店的半自助旅游。春节期间，国内很多旅游网站纷纷推出了“微旅游”团购，有的网站还专门开辟了一些著名旅游城市周边游栏目，推出了从1天到3天不等的 “微旅游”产品，受到市场热捧。 　　（一）调研目的 　　在新形势下，在横店的旅游业面临可持续发展之际，希望通过本课题的调研，藉以点带面的方式，了解微旅游在横店影视城的所取得的效果。作为国家AAAAA级景区，通过总结经验，可以为其他旅游目的地得以借鉴，并为横店影视城进一步开拓微旅游市场奠定基础。 　　（二）调研方法 　　本次调研采取了多种调研形式。 　　问卷调查法。问卷主要用于定量分析，调查问卷由于是事先设计好的，因此调查过程的标准化程度很高，避免了主观和人为因素对信息收集过程的影响。本次调查活动共回收有效问卷100份。 　　（2）现场访谈法。访谈法是通过被调查者面谈口问或电话询问的形式来了解有关社会现象的信息资料的一种方法。本研究分别对旅行社相关负责人、高校老师进行了个别访谈。 　　（3）文献资料法。文献资料法是通过查阅文献资料了解、证明所要研究对象的方法。通过查阅与研究课题的有关的文献、文章，从阅读中了解与此有关范围及从这些文章所列的参考资料中发现新的线索，再扩大查找对象。 　　二、微旅游特征 　　（一）旅游时间很短 　　基本限定在一到两日的范畴之内。这一特征与当前国家宏观旅游态式基本一致。自2009年以来春节和十一黄金周的一日游客量占总游客量的比例来看，基本维持在77%左右。 　　（二）旅行的距离很近 　　出游地与目的地之间一般不会超过300Km。根据调查得出，41.78%的游客倾向于1-3h车程，26.83%的游客倾向于1小时的车程。3小时车程之内的总游客比例为68.61%，其余为3小时以外。 　　（三）出游者以城市居民为主体 　　其中又以都市白领阶层为主力军，拥有较强的经济实力、工作压力较大、喜欢使用微博、微信等信息化工具。根据《2013-2014年中国在线旅游预订用户行为研究报告》的数据显示。2013年在线预订用户大学本科学历用户超过半数，月均比例达到50.2%。月收入3000-4000的居多，月均占23.1%;分布在5000以上的用户也较多。另外，通过2014年度浙江省数据统计中，本省居民倾向非常显著，本地粉丝占总粉丝的75%。以上数据说明在未来的微旅游发展的过程中，必须高度重视在线旅游平台的构建与运营，必须重视微旅游者的多元化和细分化的需求。 　　三、横店影视城微旅游成功案例分析 　　横店影视城作为国家级5A景区，微旅游市场空间大，2013年五一期间达到40多万人次。2015年春节黄金周横店影视城接待游客99.72万人次，同比增长28.51%;旅游收入7.48亿元，同比增长37.91%，再创历史新高。 　　（一）横店影视城发展历程 　　1996年8月，为了拍摄电影《鸦片战争》，横店修建了第一座影视基地：广州街。自此，这个“横空出世，店乃一镇”的“江南第一镇”，迈出了它成长为中国影视基地的第一步。时至今日，横店影视城已成为了国内拍摄场景最多，配套设施最全，历史跨度最长，全球规模最大的影视拍摄基地，拥有一座面积1944平方米，高23米的国内规模最大的高科技室内摄影棚，被誉为“东方好莱坞”。宏大的基地规模，丰富的拍摄场景，吸引了众多海内外影视导演率剧组前来取景拍摄。《英雄》、《无极》、《黄金甲》、《步步惊心》等热门电影电视剧均产自横店。仅2011年，横店影