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陕西省数字内容产业发展的现状及其对策建议 　　【摘 要】 本文分析了陕西省字数内容产业发展现状、存在的问题，提出产业未来发展的五大重要领域及其保障措施建议：大力推进电信增值业务; 积极培育电子商务产业; 突破发展数字电视内容产业; 整合壮大互联网出版产业; 优化提升网络教育产业。政府要加大保障力度：加强数字内容产业组织、领导工作；加大政策扶持力度；加大金融融资扶持力度。 　　【关键词】 数字内容产业；现状；对策 　　 　　一、引言 　　数字内容产业是指将图像、文字、影像、语音等内容，运用数字化手段和信息技术进行整合运用的产品或服务，涉及电信增值、电子商务、搜索引擎、数字档案馆、数字博物馆、网游动漫、互联网出版、网络教育、电子邮件和数据库等领域，已成为全球经济社会舞台上的重要角色。 　　二、陕西省数字内容产业发展现状分析 　　陕西省数字内容产业各领域由于产业基础的差异性，呈现出不同的发展态势： 　　1、电信增值业异军突起，成为运营商最大的利润增长点 　　电信增值快速发展，短信、铃声等传统增值业务独占鳌头，新业务层出不穷，市场挖掘潜力巨大，将由爆发式增长步入平稳快速发展。2009年，我国基础电信企业实现增值电信业务收入1923．0亿元，占主营业务收入的22．8%，同比增长12．8%，陕西省实现增值电信业务收入46亿元，同比增长30%以上。但是，目前主要集中在移动增值业务，而固网增值业务发展滞后，商业模式尚未成熟。 　　2、电子商务崭露头脚，发展前景广阔 　　2009年中国电子商务实现交易额3．8万亿元，同比增长22．6%。而整个西北地区约只占全国总交易额的2%。目前，陕西省电子商务在旅游业、金融业、物流业以及农业等领域开始起步，但是总体规模不大，市场规模较小。陕西省制造业行业性网站初现，全球制造网、省商务厅联合阿里巴巴，以及省工交办则为企业发展电子商务搭桥连线。流通业中陕西省特产网和96128网站卓有成效，具有一定影响力。 　　3、网络教育优势彰现，但拓展空间有限 　　陕西作为科教大省，拥有76所高校，全国8所网络教育学院在陕西有4所，优势明显，但由于政策壁垒，市场逐步萎缩；非学历类教育竞争激烈，在摸索中前进，且资源分散，各自为政，难以整合。 　　4、互联网出版与数字电视内容产业传统基础较好，产业转型势在必行 　　2007年，我国数字出版产业整体收入超过360亿元，同比增长??70．15%，陕西省现有图书出版单位18家，音像与电子出版社9家，报纸87种，期刊265种，出版物发行单位3472个，图书、期刊、报纸发行种类分别位居全国的第8、8、20位。陕西传统出版业产业基础雄厚，但互联网出版发展滞后，其中数字出版单位仅4家，电子版图书1000余种、电子期刊243种，急需整合与转型。 　　 我国数字电视整体转换陆续完成，2009年数字电视节目内容制作产业收入达到350亿元。陕西影视剧企业数量多、发展潜力大，2009年获得《电视剧制作许可证（甲种）》和《广播电视节目制作经营许可证》的机构为3家和162家，分别占全国总数的2．27%和4．85%，共制作电视剧13部，363集，占全国总数的3．23%、2．81%。近年，陕西省影视剧产量基本位居全国4-7位，远高于GDP在全国18-19位的位次，但是数字化制作能力较低，并且缺乏精品与大制作。 　　5、其他领域初步启动，短期难成气候 　　陕西网游动漫起步较早，拓展较慢，被外省抢占了先机。现有网游公司二十几家，企业规模小，面世作品数量少，知名度低；动漫制作公司三十多家，原创作品少、衍生产品开发不足；搜索引擎百度，Google和雅虎三足鼎立，陕西省代理运作为主；垂直搜索成为未来新的切入点，华商网积极探索；数字图书馆以购买万方、方正和清华同方的三大数据库为主，自建数据库少且仅限于高校内部使用；数字档案馆、数字博物馆刚刚起步，短期难以产业化运作；电子邮件市场容量小，以163、sina等大型邮件提供商的代销为主；数据库依附性强、商业化运作少，以公益性名录数据库建设为主。 　　三、陕西省数字内容产业发展对策建议 　　1、指导思想和发展目标 　　本着有所为、有所不为、抓优扶强、重点突破的原则，立足大平台、大品牌、大制作、出精品的思路，积极发展电信增值、电子商务、互联网出版、数字电视内容和网络教育等产业，推动运营商由基础电信运营商向综合信息服务商的战略转型，打造国家级互联网出版和数字电视内容两大产业基地，建设电子商务三大支撑平台和网络教育集成平台，力争创出3-5个国内知名品牌，1-2个国际知名品牌，把陕西建设成为数字内容产业强省。 　　2、产业发展重点 　　（1）大力推进电信增值业务。整合多方资源，促进三网互联互通，立足客户需求，丰富电信增值业务内容。面向个人用户，