国产轿车市场竞争研究探究.docVIP

2001年国产轿车市场竞争研究 3.3.1. 国产轿车市场产品竞争分析 在2001年林林总总新车型中，新版、新车、新概念，款款争先抢眼，新产品和技术含量高的产品比例在加大。从总量上看，2001年是新车开发大丰收年。而实际上2001年汽车产销量的增长基本上仰仗着新产品的投放。 2001年国产轿车新产品特征包括两方面内容：一是新产品，它是指外形、发动机和变速箱等有重大变化的产品，不包括简单的装备增减所形成的新车型，2001年投放轿车市场的新产品有：雅阁3.0、风神2号、赛欧、帕萨特1.8T、毕加索、宝来等数十种，覆盖了几乎所有细分市场，大大扩大了消费者的选择余地。二是新版车型（增加配置），即通过产品价格重组及大幅度促销的新车：即捷达新内饰、富康时代潮、红旗明仕、新版别克、富康自由人等，由于性价比的提高带动了市场销售。 ?各种车型新车型投放比较 图1-12 2001年中国轿车各类车型新车投放 （数据来源：慧聪汽车市场研究所） 从时间段上看，中级轿车抓住年末旺季发起进攻，而普及型轿车却在淡季中发布新款。6月富康连推三款，基本沿用原有机型，仅做配置上增减改动。由于生不逢时的新车处于淡季，富康当月销售额未显露出良好的势头。因此，选择有利时机推出新款，对扩张市场将有较大影响。我们认为，虽然宝来选择了年末的好时机，但却由于入世的到来如同一个“艳阳天”上遮住了一块乌云。 ?主要品牌新车型投放比