鹤文化城市品牌传播的策略.docVIP

鹤文化城市品牌传播的策略 　　[摘 要]对于齐齐哈尔的品牌文化，要从文化教育，品牌宣传，文化交流，主题设置，产业园建设等多方面多层次渗透深入，实现提起齐齐哈尔就能够想到鹤文化，提起鹤文化就会联想到鹤城——齐齐哈尔。在鹤文化品牌传播的过程中，存在着一些现实困难，这涉及到经济实力，城市发展规模以及市民文化素质等诸多方面，文化的发展离不开经济的支持，而经济的发展同样离不开文化层面的助力。 　　[关键词]主题设置；鹤文化；品牌传播 　　[中图分类号]G127 [文献标识码] A [文章编号] 1009 — 2234（2013）03 — 0052 — 02 　　城市品牌是一个城市在推广自身形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，并得到社会的认可。它是城市地域、性质、功能、精神的外在表现和内在品质内涵的集中体现，是一座城市区分于其他城市的识别体系〔1〕。 　　齐齐哈尔作为丹顶鹤重要的栖息地，齐齐哈尔与丹顶鹤已经成为互相影响的不可分割的整体。鹤倚城而生，城因鹤而名，丹顶鹤文化已经成为齐齐哈尔历史文化中不可分割的一个重要组成部分，鹤文化也已经成为齐齐哈尔的对外的一张响亮的名片。齐齐哈尔以鹤文化以城市的主题文化，需要制定整体有效可行性高传播策略。城市文化的传播需要从城市整体文化建设现状以及符合当地人文地理的角度出发，辅助以传播学专业知识，制定传播策略。 　　一、整合品牌传播思维 　　城市的品牌推广在许多层面上都可以借鉴一个公司企业的传播营销推广手段，国内外有许多这样的成功案例以及理论知识。美国广告代理商协会认为，“整合营销传播（IMC）是一个营销传播的企划概念，它注重以下综合计划的增值，即通过评价广告、直接邮寄、人员推销和公共关系等传播手段的战略作用，以提供明确、一致和最有效的传播影响力。” 〔2〕城市文化也是一种品牌，所以，在进行城市的品牌文化传播史一定要参考传播学方面的经典做法。首先我们可以从上述语句中看出，鹤城鹤文化品牌城市策划推广必须以“整合城市品牌传播思维”来指导传播行为，全面设计与规划城市的内外形象，同时运用多种传播载体，以统一协同的思想来传播鹤文化并提升影响力。 　　二、运用多种媒介渠道进行传播 　　当下，媒体发展的多样化以及受众在接受媒体喜好和习惯多样化的背景下，鹤文化城市品牌的推广不能依靠单一的媒体宣传方式，媒体宣传方式必须具备多层次，多样式的特点。传统媒体和新兴媒体全面渗透介入，整个多种传播渠道，多管齐下展开宣传推广活动。媒体宣传方式主要有以下方面： 　　1.利用书籍报刊杂志进行传播 　　鹤文化的存在有着很悠久的历史，而齐齐哈尔的鹤文化发展也已经经历了相当长的一个时期，在这期间，涌现出了很多优秀的文章，文章刊登的载体也多种多样。例如，齐齐哈尔市群众艺术馆主办的刊物《丹顶鹤》专门开设了《高飞的丹顶鹤》栏目，累计发表有关鹤文化的歌词、各组等百余篇作品。鄂明尔创作的诗歌《鹤归来》荣获国家2004年黄鹤楼诗词大赛一等奖并在多种刊物上发表。鹤文化研究会与市文化局组织编纂了首部以鹤为题材的民间文学集《仙鹤的传说》，其中手机整理了大量有关仙鹤题材的民间文学作品，使处在原始形态的线和故事集中起来，完善起来。市诗词楹联协会进你那来创作的以仙鹤为主题的作品有3000多幅，其中有些集结出版，有些刊登在《龙沙诗词》等刊物上。 　　诗词，文章，以及文学创作都是鹤文化传播的很好的载体，应该大力鼓励支持此类作品的创作，并将已经成形完善的作品集结出版结合上文中所说的鹤文化教育班共同推广，宣传手段与宣传方式相结合，多管齐下，必定能取得更好的效果。 　　2.利用影视文化舞蹈广播等进行传播 　　以鹤文化为题材的影视剧作已经有很多，例如在第八届观鹤节的开幕式上，市群众艺术馆创作了大型广场舞蹈《仙鹤飞翔的地方》，引起中外来宾和国内五道街的高度重视。舞蹈《翔》获省级比赛一等奖，石玉田创作的舞蹈《小鹤》荣获2002年全国少儿节目艺术大赛优秀节目奖。戏剧家陈启程编剧的反映扎龙鹤家乡的喜剧《魂系鹤乡》演出百余场深受欢迎。陈玉谦创作的电视剧《鹤的忧虑》在中央电视台播出多次并作为交换片在新加坡、马来西亚、泰国播放，该剧主要呼吁保护环境，拯救仙鹤，影响深远。 　　以为丹顶鹤牺牲生命的养鹤姑娘徐秀娟为原型由国家环保总局与长春电影制片厂联合拍摄的电影《鹤乡情》进军东京国际电影节，由歌手白雪所深情演绎的《一个真实的故事》20年来传唱大江南北，这样的优秀的影视以及歌曲的传播不仅是对烈士徐秀娟的纪念，同时也让大家记住了丹顶鹤这美丽的动物，还有美丽的鹤家乡——齐齐哈尔。 　　3.网络媒体策划宣传 　　网络繁荣的今天，网络作为有一种新兴媒体所承载的传播力量不容小觑，网络传播的速度以及影响的广泛性更应该让我们注意到并很好的利用。例如，可