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国际旅游岛会展旅游业特色发展剖析 　　摘要：随着市场经济的不断发展,会展旅游成为中国旅游业的新亮点，会展旅游把会展活动和旅游结合起来，蕴涵着巨大经济效益。海南会展旅游发展对国际旅游岛建设具有重要意义，能有效推动海南区域经济的发展,坚持自己的发展方向，突出特色，方法得当，海南的会展业才能持续、健康、快速地发展。 　　关键词：会展旅游；品牌特色；措施 　　中图分类号：F29文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2011）13-0085-02 　　 　　一、大力发展旅游会展业对国际旅游岛的飞速发展意义重大 　　会展是指在一定的地域空间，人们聚集在一起形成的传递信息的社会活动。近年来，我国会展业发展迅猛。随着旅游业的多样化发展，会展业和旅游业有机结合起来，会展旅游成了一个新兴产业，而且发展潜力巨大，给旅游业注入了一股新的活力，极大促进了相关产业的发展，也成为我国旅游业发展的新亮点。随着海南国际旅游岛建设步伐的加快，海南区域经济必须有自己的特色和亮点，在立足生态建设和环保建设的前提下，做大做好旅游业的前提下，充分发展海南会展旅游业意义重大。 　　（一）积极发展会展旅游业既能为海南城市发展和旅游岛区域建设带来影响,又能提升海南国际形象 　　近年来众多国际优秀旅游城市把会展业作为促进当地经济健康快速发展的重要产业。在美国、日本、马来西亚、泰国、中国香港等地区,会展旅游业的发展已被视为一种城市发展战略,成为经济结构中的重要产业部门，它可以促进对外交流合作，增强市民文明素质，提升区域影响力。海南作为中国即将崛起的新区域，发展旅游业是重要选择，海南拥有优美的城市环境和良好的区位条件以及特色会展经济方面的优势。积极发展会展业，一定会加强对外联络，使旅游品种更加丰富，多样化，增强旅游业的底蕴和内涵，促进相关行业的发展，为海南经济发展注入新的活力，又能符合国际潮流的发展趋势，吸引世界的注意力。 　　（二）积极发展会展旅游业能促进相关产业发展，提升海南经济实力 　　在举办会展的过程中必然会带动农业、工业以及运输业、酒店业、房地产业等其他相关第三产业的协同发展，促进区域内信息、资金、物质、科技、人才等要素的流动。大力发展生态旅游和乡村旅游，把会展中心设在海南农产品的基地附近，使旅游和农业有机结合起来，培育和发展乡村田园观光旅游、农艺交流、农产品交易等乡村旅游会展产品，建设农产品交易和展览中心。发挥和利用旅游会展业对外联络的优势，吸引外资，积极为工业发展增加助推力，促进旅游工艺品系列和旅游食品系列的生产基地的建设。大力发展旅游产业无疑将带动和促进第三产业的全面发展。带动金融保险、信息咨询、仓储物流等现代服务业的发展，培育新的经济增长点。 　　二、国际旅游岛背景下海南发展会展旅游业的优势和不足分析 　　会展旅游业的发展能吸引更大团体的游客，带来更大的消费，经济利益和旅游品牌效益同在。海南作为中国国际旅游岛的建设基地,具有得天独厚的特色，沿海旖旎的风光，茂密幽深的自然深林，绿色无污染的原生态环境都是吸引国内外游客的良好条件。会展旅游业将来作为海南旅游业重要支柱既有着发展优势所在也有发展的桎梏所在。 　　（一）海南会展旅游优势分析 　　首先，海南具有得天独厚的区位优势。海南岛地处中国南部，北临北部湾，南、西与东南亚国家相连。海岸线较长，每天有几百艘次国际货轮从其海域过境，是中国通往亚洲和欧美国家的海上交通要道，又是泛珠江三角洲经济圈、东盟经济圈、太平洋经济圈的交会点和中国以海连接东盟国家最多和对外开放的前沿要塞。 　　其次，海南具有优美的旅游环境。海南西面大海，气候宜人，岛内山林丛密、河流清澈、绿色盎然，具有天然的田园风光和自然风光，是世界上最适宜居住和休闲度假的好地方，在国家建设国际旅游岛的目标下，海南旅游必然成为世界瞩目的地方。岛内环线铁路的开通，四通八达的公路建设，宏大漂亮的宾馆、会馆、展览馆都为会展旅游的发展打下坚实的基础。 　　（二）海南会展旅游不足分析 　　1.管理体制不够完善。目前海南会展业存在多方管理的问题，管理还比较混乱，处于各自为战的状况，缺乏统筹规划与宏观调控,缺乏长远目标和协调一致发展的机制，也缺少行业自律的约束。目前，在海南的会展企业获得办展资格和展览立项比较容易,无序竞争,欺诈竞争的现象还存在，市场比较混乱，形成盲目、恶性竞争的现象。 　　2.场馆规划不合理，规模较小，配套设施不足，功能单一、利用率低。海南要想成为世界的会展中心，必须要建有规模浩大的展览场馆并具备相应配套设施，目前海南的展馆较少，而且传统型展馆较多,能够举办大型和专业展览的展馆偏少,大多展馆功能不完善,配套设施不到位,自动化水平和服务水平不高。展馆布局也不合理，存在资源浪费的现象。 　　3.缺乏会展专业人才。面对国内外参展