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浅谈动画融资中的问题和对策 本文以动画融资为研究对象，分析了动 画融资可能面临的问题及相应的解决途径。 关键词：动画；融资；对策 雷萌(1989-)，女，汉族，祖籍：广 西岑溪，中国传媒大学动画与数字艺术学院硕士，动 画产业方向，主要研究国内动画产业现状和问题原因。 ［ ］:J218.7 ［ ］:A ［ ］:1002-2139 (2015) -14-01 融资即是一个企业的资金筹集的行为和过程。公 司根据自身的生产经营状况、资金拥有的状况，以及 公司未来经营发展的需要，通过科学的预测和决策， 采用一定的方式，从一定的渠道向公司的投资者和债 权人去筹集资金，组织资金的供应，以保证公司正常 生产需要、经营管理活动需要的理财行为。动画产业 的各个环节，包括创作环节、发行环节以及衍生品制 造环节都需要大量的资金，以电视动画片为例，一分 钟电视动画的成本在3000-10000不等，即使按照最低 的成本，偷工减料的粗糙动画可能成本还会更低，但 如果要制作优质的动画，就需要充裕的资金。但是在我国，动画片融资困难却是一个普遍的现象，很多优 秀的创意也因为没有足够的资金，难以制作出成片； 更多的情况是，一些动画虽然能够制作出来，却在发 行和后续衍生品等环节上遭遇更多的资金关卡，导致 “做出来放不出来”、“放出来收不回成本”的窘境。 那么，到底动画制作公司在融资中遭遇了哪些困境， 又是什么导致的这些困境呢？ 动画融资的困境，首先在于渠道不到位。动画融 资的渠道较窄，而且由于国产动画市场狭小，这些渠 道自身的利益难以实现，因此就产生了各种问题。动 画常见的融资渠道有以下几个方面：通过银行等金融 机构贷款融资 力量进行融资 手段进行融资通过产业基金、政府补贴等国家支持 通过投资商、上市、风险投资等商业 面向社会进行融资等。 机构贷款融资 力量进行融资 手段进行融资 动画企业通过银行等金融机构贷款融资的问题 通过银行等金融机构贷款融资，是动画融资中比 较稳定的一种方式。2011年，中国银行发放了以“张 小盒”无形动漫形象为抵押的贷款，这在动漫企业的 贷款史上是没有过的。而“张小盒”最终选择了银行 贷款而不是风险投资进行融资，也是看中了银行贷款 稳定、操作风险低的特点。然而，并不是每家动漫企 业都能像“张小盒”这般幸运，而且“张小盒”在向 银行寻求融资的过程中，也并非一帆风顺。动画投资 风险较大，而银行的资金来源于储户，为了对储户负 责，银行一般不愿意投资高风险的项目。同时，在抵 押担保、无形资产评估等方面，动画企业也面临着比 较大的问题，例如无形资产不易评估，企业业绩难以 衡量等，这都给动画企业通过银行等金融机构贷款融 资带来了很大的困难。不过，毕竟“张小盒”的成功 是一个开始，以后的动画企业可以借鉴经验，通过这 一渠道进行融资。 动画企业通过产业基金、政府补贴等国家支持力 量进行融资的问题 在国外，独立动画家和艺术动画创 往往是通 过产业基金、政府补贴等国家支持力量来获得资金进 行创作。例如，韩国设有文化产业发展基金，它可以 对动画产业给予一定的资金支持。韩国的游戏产业发 展基金会也可以为游戏企业提供资金。我国虽然也有 大量的产业基金和政府补贴，但是因为申请资金的流 程和标准尚不规范，一些其他行业的企业为了骗取政 府补贴，临时“转行”做动画，用产业基金和政府补 贴制作粗制滥造的动画，而将其中一部分钱据为己有， 而真正需要资金进行创作的动画企业往往得不到应有 的资助。另一方面，一些地方的政府为了追求文化产 业方面的政绩，也往往是“扶强不扶弱”，只扶持一些 有经营能力和规模的大的动画企业，更多中小企业难 以获得资金。同时，我国动画起步晚，很多企业需要 资金上的帮助，仅仅依靠少量的产业基金和政府补贴 是不够的，需要开辟新的融资渠道。 通过投资商、上市、风险投资等商业手段进行融 资的问题 国家出台政策支持动漫产业发展之后，各类投资 商也开始寻求动画企业投资，投资方式各不相同，有 的是合作融资，有的是购买预售 投资，不过整体 上商业投资还是处在一个刚起步的状态，行业中也有 一些乱象，有些投资商只青睐于短期的资本运作，但 是对长期投资打造一个动漫品牌还没有明晰的认识， 只重视眼前利益，不考虑长远发展，直接或者间接损 害动漫品牌的发展。同时，我国动画缺乏明确的商业 模式，加之动画市场的大环境不稳定，更加剧了投资 的不确定性，令很多投资商望而却步。在市场经济环 境下，商业融资本应是最主要、最重要的手段，却由 于种种原因，没能将这一渠道的力量充分发挥出来。 面向社会进行融资出现的问题 除了专门的投资商以外，社会上仍然存在很多动 漫企业及个人可能获取的资金来源。从国外动漫产业 融资的实际情况来看，寻找社会组织赞助或投资的情 况还是比较普遍。比如在英国，可以通过彩