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珠宝首饰产品设计新模式探究 营销理念讲究整体产品策略，珠宝首饰设计也可 以建立在整体产品设计理念上。整合珠宝首饰产品设计新模 式，建立在市场需求、自然生活、市场竞争及包装宣传的基 础上，这种新模式走出了传统珠宝首饰设计注重款式、工艺、 色彩及材质的狭窄范畴，更能适应市场的需求，让企业在竞 争中脱引而出。 Abstract： The marketing idea pays attention to the overall product strategy, and jewelery design can also create a design concept of the overall product. Based on market demand, the basis of natural life, market competition and the packaging of publicity, integrated jewelery product designs a new model, and this new model of traditional jewelry designs to focus on narrow areas of style, technology, color and material, therefore it can also adapt to the needs of the market and allow enterprises to lead out from the competition. 关键词：珠宝首饰；产品设计；新模式 Key words： jewelry； product design； new model 分类号：TS934.3 A 1006-4311 (2012) 30-0304-03 0引百 伴随着信息时代的狂潮，珠宝首饰设计的模式正在逐步 转变。市场营销新时代应经成为过去二十世纪九十年代探究 的主要话题。而在市场营销注重消费需求主导的新理念的研 究应经趋于成熟的今天，对市场的分析，对大自然生活的感 悟和理解，应该给产品的创新设计带来更多的灵感，特别是 对于重视款式、个性、文化、品质及包装的珠宝首饰产品的 创新设计，不仅靠个人的灵感、工艺的水平及材质的选取， 更需要团队的协作，进行市场需求分析，从消费者、大自然 生活、竞争对手及包装宣传那里获得更多的设计灵感来源。 企业想做大做强，自主研发设计是其建立核心竞争力的关键 因素。没有自主创新的产品研发设计，只简单的通过市场观 察和套用，那么企业只能吃到“潮流的尾巴”，永远尝不到 “新鲜的鲍鱼”，所建立的品牌只能是一个空壳子。 1珠宝首饰行业产品设计现状分析 如果说到哪个行业最缺 ，毋庸置疑，肯定非珠宝行 业莫属。不是珠宝行业没有专业的珠宝首饰产品设计师，而 是珠宝首饰产品设计师的培养速度完全跟不上珠宝首饰行 业发展的速度；不是有很多珠宝企业没想过产品自主设计， 而是对于他们浅短的眼光和目前自身的发展水平来说就不 需要自主设计；不是有些珠宝企业没有形成产品自主研发设 计，而是他们的产品设计还停留在传统的设计理念上。绝大 多数珠宝企业在产品设计上抄袭模仿，能够进行产品自主设 计的企业还停留在传统的设计理念上，形成了目前珠宝首饰 行业产品设计的现状。 1.1绝大多数的珠宝企业在珠宝首饰产品设计上以模 仿为主对于全球来说，已经成熟的，建立了产品自主研发 设计的，形成国内甚至是国际知名品牌的珠宝企业不少，比 如美国的蒂凡尼、法国的梵克雅宝与卡地亚。但是，这些珠 宝企业的数量相对于全球总的珠宝企业来说算是九牛之一 毛。珠宝首饰产品设计一直是困扰绝大多数珠宝企业的一个 最重要因素。打造自主品牌，赢得市场竞争力这个珠宝企业 的目标被卡在珠宝首饰产品设计这一关卡上。当然，对于很 多缺乏产品研发设计人才，不能够建立自主研发设计团队的 珠宝企业来说，模仿是一个“相对低成本”的产品研发设计 方案。首先是因为他们从信息全球化的进程中尝到了甜头， 他们会通过网络资源，迅速获取国际知名珠宝企业的新产品 设计款式，然后进行模仿从而节约了产品设计的费用开支。 其次，他们把国际知名珠宝企业的珠宝首饰产品款式带到自 己的地盘上，由于区域不同，这些款式同样给当地人带来新 鲜感，他们同样能够打开销路。通过模仿，这些珠宝企业只 能在狭窄区域内吃香，却不能做大做强。 1.2产品设计模式以传统模式为主谈到珠宝首饰设 计，绝大多数的人都认为，珠宝首饰设计就是其产品的款式、 色彩、材质及工艺的设计，因为传统的珠宝首饰设计已经深 入人心。网络环境下的整体产品观念告诉我们，产品是核心 利益或服务、一般产品、期望产品、矿大产品及潜在产品的 结合，传统的设计思路