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大数据背景下互联网营销创新路径剖析 　　【摘 要】对传统的营销模式进行变革，基于大数据信息处理技术创新互联网营销模式对提升营销管理水平具有重要意义。互联网营销作为一种新型的市场营销模式，是一种基于互联网平台以消费者为中心，利用大数据信息处理技术以及网络社交媒体等手段为实现企业精准营销目的一系列产品服务推广活动。创新互联网营销路径成为实现精准营销和个性化营销有效举措。基于此，本文首先对传统营销模式存在的问题进行了分析；其次对大数据时代背景下：互联网营销模式的优点及具体营销模式进行了介绍；最后对如何基于大数据时代背景下创新互联网营销模式提出了政策建议。 　　【关键词】大数据时代；传统营销模式；互联网营销；路径创新 　　对传统的营销模式进行变革，基于大数据信息处理技术创新互联网营销模式对提升企业营销管理水平具有重要意义。大数据时代是一个基于互联网平台，借助大数据管理信息系统对海量数据进行归类处理，从繁杂的海量信息中获取有价值信息的一个数字化的时代。由于当前市场环境的变化以及企业经营管理方式的改变，大数据技术正在以一种潜移默化的形式改变着企业营销模式，传统的营销管理模式已经不能够适应互联网时代的变化以及企业的多元化营销需求[1]。由此可见，在大数据时代背景下，企业能否在繁杂的信息中获取有价值的信息，通过找出市场潜在的消费需求进而实施精准营销策略，利用大数据技术对企业营销管理模式进行