网络营销课件第九章网站策略.ppt

第九章 网站策略 第一节 概述 一、无站点营销和站点营销 一、无站点营销和站点营销 1．无网站营销的概念 不必建立商业性的营销网站，而是充分利用网络资源进行网上商务运作的网络营销方式。 是调动众多中小企业进军电子商务和开展网络营销积极性的一个重要的、便捷的、省钱的、大众化的网络营销方式。 一、无站点营销和站点营销 2．无网站营销的现实性 A.因特网提供了买、卖双方进行最短路径接触、最快速度成交的现实可能性。 B.网上商店的发展，网络营销软件的崛起，网上电子邮件群发功能的完善等，均提供了在网络营销中进行无网站运营的现实可能性。 C.企业有一台电脑就能进行，原有的销售人员要有一定的计算机基础知识 。 一、无站点营销和站点营销 A.节省了很大一笔设备购置费、空间占用费等相关费用，而且节省了长期的网站维护费用。 B.可以节省大量的人力，像网页制作人员、网站建设人员、维护人员、网站管理人员等。 C.由于没有复杂的网站建设和维护问题，因此便于普及网络营销知识，而且便于大面积的推广和普及。 一、无站点营销和站点营销 １．免费发布发布信息 ２．检索商品信息 ３．网上拍卖 ４．加入专业经贸信息网和行业信息网 ５．建立网上商店 ６．开展市场调研 一、无站点营销和站点营销 5.网站营销 网站是企业开展网络营销的根据地，同时也是一个综合性的网络营销工具，网站建设是网络营销的一个组成部分。网站建设的专业化与否直接影响到网络营销的效果，因此在网站策划和建设阶段就要考虑到网络营销的需要。 第九章 网站策略 二、网络营销站点的功能 企业网站有七种基本功能：品牌形象、产品/服务展示、信息发布、顾客服务、顾客关系、网上调查、网上销售。 信息发布是最基础的功能，无论企业规模多大，也不管有多少其他功能，都离不开公司新闻、产品信息、采购信息等用户、销售商和供应商所关心的基本内容，因此，企业信息是企业网站的基本组成要素。 第九章 网站策略 三、企业网站建设的原则 （1）目的性——企业网站的内容建设不能背离了建站目的 （2）专业性——网站的信息内容应展现企业的专业特性 （3）实用性——网站的功能服务应切合实际需求 （4）艺术性——建立具有鲜明行业特色的网页艺术效果 （5）易操作性——内容的编排和整合紧密结合用户的浏览习惯而方便用户的操作 第九章 网站策略 第二节 网站规划 ? 第二节 网站规划 第九章 网站策略 思考：怎样撰写网站规划书？ 第三节 域名策略 一.域名的概念?? 一.域名的概念 在Internet上，每台计算机都有一个唯一的IP地址，计算机之间也只能通过IP地址来通讯，IP地址通常是由4个字节来表示，例如：94，用户不可能记住这么长的IP地址。 为了方便人们的记忆，Internet采用域名来标识计算机，通过DNS（域名系统）将域名翻译成IP地址，每一级的域名都有对应的DNS域名服务器。 简单地说一句话，域名是给人用的，而IP地址是给机器用的，由DNS来做翻译。 第三节 域名策略 二、域名的基本结构?? 到现在为止，ICANN管理的全球域名根服务器里共有250个域：7个通用顶级域，243个国家或地区域。7个通用顶级域是：com, net, org, int(国际机构), edu（教育，仅限美国），gov (政府，仅限美国)， mil（军事，仅限美国）。???? 。 243个国家或地区域：cn（中国）, ru（俄罗斯）, jp（日本）, de（德国）, hk（香港）, tv, cc, sh, 等分别属于不同的国家或地区。cc,tv,sh等虽然是国家域，但其运营权先后被相应国家的域名管理机构出售给商业运营公司，被商业运营公司拿到全世界推广，从而与COM等通用域在功能上没有任何区别，上升为事实上的通用顶级域 ???? 2000年一家名为DotTV（意为网络电视）的公司通过与西太平洋岛国图瓦卢进行谈判，以在今后10年的期限内支付5000万美元的代价换取本该属于图瓦卢国（Tuvalu）的域名后缀。 “.TV”是国际顶级域名，拥有与.NET、.COM及.ORG相同的性质和功能。目前，包括全球超过150多家领先的广播电视公司、美国哥伦比亚广播公司、美国棒球联合会、英国电信及等知名企业、团体已经起用了“.TV”域名。 附：域名小知识 我国的域名体系也遵照国际惯例，包括类别域名和行政区域名两套。 类别域名是指图中前面的六