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广告英语词汇特色浅述 　　摘要： 广告有书面广告与口头广告那个形式。本文分析书面广告的词汇特色，以读者对英语广告选词有所了解。 　　关键词： 广告，词汇 　　随着社会的发展，广告无处不在。它以特殊的形式已形成一种独特的文体。 本文主要分析，说明书面商业广告的词汇特特色。广告一般包括标题（headline）， 正文（body text），口号（slogan）， 商标（trademark），和插图（illustration）等五个部分。 在本文中我们主要讨论它在前三个部分所体现出来的词汇特征（lexical features）。 　　作为传播信息的手段，广告语言要具备可读性（readability）。其语言属于“鼓动性语言”（loaded language），须通俗易懂，同时又不失广告语言强烈的感召力（appeal）和说服力（persuasive power）。它所用的词汇总是与一定的产品内容相，并具有一定的特色。其特色主要变现在以下几个方面： 　　1. 用词简单，且有口语化现象。 　　为了让广告通俗易懂，广告一般选用简单词汇便于理解。如： 　　Is microwave cooking fast？ ―You bet！ 　　这里 you bet 属于非正式英语，相当于“surely”“of course”为“当然”，“肯定”之意。 　　2. 人称代词的使用 　　因为广告面对的是广大消费者，所以广告文稿中经常使用第三人称代词（you）， 　　这样可以增加消费者的参与感和优越感，而第一人称 we， I 则指广告主体。例如： 　　We designed this one especially for you！ 　　有时，广告中使用第三人称代词 he ，she但，这时的人称代词主要是为了增加感情色彩，他所指代的是读者熟悉，敬仰或者喜欢的人和物。例如： 　　She usually complains about my anniversary gifts， but this year she is going to smile！ 　　（香水广告， June， 1998， people） 　　3. 形容词的使用频率较高 　　广告商为了宣传其产品的优越性，用很多形容词来增强其广告说服力。这些形容词大多数属于描述性形容词（decorative adjectives），评价性形容词（evaluative adjective），以便更详细的描写出产品的性能和特征。在读者的心目中树立一个模糊却美好的形象。广众用的较多的形容词有 best， most， excellent， only， unique， ultimate， exclusive， wonderful， magnificent， superb， outstanding， perfect 等。广告是 永远没有丑恶，没有苦难，没有野蛮的奇妙世界。形容词 “good”， “new”， “great”， 和 “fine” 等在广告英语中出现的频率较高，它可以修饰任何一种商品，但有些形容词则与特定的产品有关。如： “clean”， “soft” 常在化妆、洁肤用品的广告中出现。而一些形容词，如 “fresh”， “rich”， “crispy” 等经常用于食品广告以突出产品的色香味美。 　　英语形容词的比较级和最高级在书面广告英语中也经常使用。例如： 　　The hottest new hits， your favorite artist 　　这则推销录音带的广告中hottest， favorite 用的恰到好处。“最热门的影片，观众最喜欢的演员”，读者怎么能不为之动情呢？ 　　除此之外，广告英语中还较多地使用名词化的形容词。如： 　　a luxury sports car 中的luxury 和 sports。 　　4. 模拟创造生词，新词 　　新奇和新颖的广告能立刻引起读者的兴趣。因此，为了突出其产品的独创性，广告商们便力求构词上有所创新。根据英语的构词规则，造一个独创的，能易为读者理解的词，可以大大增强广告的新鲜感和吸引力，有的几乎就是玩“文字游戏”。下面是几种创造新词的构词方法。 　　（1） 词缀法（affixation） 　　词缀法指的是在人们熟知的词上再加前缀或后缀构成新词。如： 　　superexcellent， superfine， pureex （pure + excellent） 其中的ex是缩略语表示excellent，在这里是指的是一种漂白剂，cutex 是一种指甲油。 　　（2） 拼缀法（blending ） 　　拼缀法指的是，用一个单词的一部分，再加上另一个单词的一部分，混合而成的新词。如：crispix （crispy