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谈乡村旅游与农村旅游经济的发展 摘要：随着我国人均收入的不断提高和双休日的实行， 越来越多的人利用节假日外出旅游，特别是近年出现的乡 村旅游让许多人度过了轻松而有趣的周末。乡村旅游的出 现为城里人提供了方便，同时也带动了农村旅游经济的发 展。不过也出现了诸多不如人意的问题，如卫生条件较差、 基础设施不完善、缺乏整体规划、产品形式单一雷同等。 要想发展农村旅游经济就必须采取措施，解决乡村旅游出 现的问题。如制定科学的高水平的区域发展旅游规划，实 施“政府主导型”旅游发展战略，多渠道筹集旅游发展资 金，加强宣传等。 关键词：乡村旅游农村旅游经济区域发展 现代旅游最重要的特征是普及性和大众性。所谓的普 及性和大众性，实际上就是最大程度按照大多数人的收入 水平和闲暇时间来开展旅游活动，旅游业也采取各种措施 吸引尽可能多的人消费自己的产品，使企业占有最大的市 场份额。自上世纪六十年代大众旅游兴起以来，经常性的 休闲度假已渐渐取代一年一次或几年一次的观光型旅游而 成为旅游的主要形式，西欧发达国家每人每年外出旅游3 至4次，在英国已占到全国人口的55%,瑞典更高达75%， 休闲度假已成为发达国家人们生活中必不可少的组成部分。 在我国现阶段，虽然人们生活水平有所提高，但大多 数人的收入仍然十分低下，衣食之外稍有节余却不足以很 风光地远行逍遥。而社会时尚的召唤、追求生活质量的意 识，促使现今中国平民十分渴望休闲度假。但是，国内旅 游业却在一定程度上因盲目、浮躁和急功近利而忽视他们 的需求。在我国，因为人均收入水平较低，旅游者占总人 口的比例依然很小，而且主要集中在城市。对大多数人来 说，旅游还是奢侈品，只有少数市民节衣缩食一年或几年 才能外出旅游一次。这种“打牙祭”式的消费远远不能满 足广大市民返璞归真、回归自然的渴望和高涨的旅游需求 一些主要面对国内游客的旅游热点，因季节性强、旅游交 通拥挤、旺季人满为患和价格上涨、质量不佳而使游客往 而却步或扫兴而归。旅游热点的门中门、票套票和部分旅 游业的不规范操作行为，也使某些旅游企业声名狼藉，为 人诟病。一边是豪华宾馆的冷若闲置、国家财力的耗费， 一边是广大工薪阶层因阮囊羞涩而无力消费、望洋兴叹； 一边是旅游热点的季节性人口过密，一边是大众化旅游产 品的缺少。高涨的旅游需求与旅游产品不如人意之间的尖 锐矛盾，使国内旅游市场上形成一个巨大的空白和广阔的 真空地带。在普遍的返璞归真、回归大自然的休闲度假需 求得不到满足的时候，几个人自发去郊游，在农家短暂歇 脚休息却产生了国内旅游业一个影响深远的新生事物 “乡村旅游”，即以农业文化景观、农业生态环境、农事生 产活动以及传统的民俗为资源，融观察、考察、学习、娱 乐、购物、度假于一体的旅游活动。 、乡村旅游的兴起无疑带动了农村旅游经济文化的 发.PC 发. PC o 吸纳农村多余劳动力，增加农村收入。乡村旅游以 “离土不离乡”的形式为农民提供了新的就业门路。广东 河源市的苏家围景区，自2000年开展乡村旅游以来，当地 农民的人均年收入从当年的10 00多元上升到300 0多元。 乡村旅游，使祖祖辈辈靠老天吃饭的农民，也享受了经济 社会的成果，走上了致富之路。 促进农村文化发展。乡村旅游在城乡之间架起了文 化传播的桥梁，城市居民在乡村旅游活动中感受到了农村 生活的风貌，同时传播了城市文明。农民群众在旅游服务 实践中开阔了视野，学习了先进的经营理念和生活方式。 带动相关产业发展。旅游活动包括吃、住、行、游 购、娱六大主要要素，这使得以农业为主的农村经济结构 得到优化和补充，带动了相关产业的发展。 二、乡村旅游出现的诸多问题抑制了农村旅游经济的 发展。 各区域“各自为政”，难成规模效益。乡村旅游一般 以户为单位，没有统一规划，盲目开发资源，不做切实可 行的旅游发展规划，导致农村旅游业不能健康持续发展。 缺乏宣传，没有品牌效应。一些乡村旅游经营者市 场促销意识不强，缺乏主动宣传和参加集体促销的积极性。 乡村旅游开发资金严重不足。旅游资源的开发需要 强大的资本做后盾，农村旅游资源的开发更需要大量资金 做支撑。农村一直以农业经济为基础，其经济实力还很薄 弱，由于乡政府不可能对其旅游发展做大规模投入，加之 农民收入有限，因而资金短缺就成为制约农村旅游经济发 展的另一个重要因素。 基础设施建设仍需不断加强。由于资金投入不足， 一些乡村旅游点在交通、食宿、卫生等方面存在较大的差 距，制约着进一步发展。 乡村旅游总体水平不高，资源开发力度小、层次低， 特色不够明显，内涵不够丰富，缺乏上规模、上档次的名 牌拳头产品。尤其是在乡村文化方面的发掘和运用不够。 一些乡村旅游点在开发建设上存在追求城市化的趋向，削 弱了原汁原味的农家本色。 三、如何解决这些问题，推动乡村旅游经济发/