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- 2018-11-18 发布于湖北
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目标市场分析解析跟确定01
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目标市场分析与确定
市场区隔化,选择目标市场及产品定位之步骤
5.?为每一目标市场发展产品定位.。
5.?为每一目标市场发展产品定位.。
6.??针对每一目标市场发展一套行销组合。
1.??确认市场区隔化的基础。
2.??描述各市场区隔的概况。
3.
3.??衡量市场区隔的吸引力。?
4.??选择目标市场。
市场区隔(Market Segmentation)
区隔市场的一般方式
大量行销(Mass marketing)
卖方以大量生产,广泛的配销通路及大量的促销活动来推销产品,为日常用品。
产品多样化行销(Product-variety)
卖方提供两种或多种不同外形,风格,品质,规格的产品。
目标行销(Target marketing)
小量行销,把市场分割成各具有独特风格的“迷你”市场,发展适合于每个市场区隔的产品和行销组合。
市场区隔化的类型
同质偏好(Homogeneous preference)
市场中所有消费者的偏好大致相同。
分散偏好
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