深刻剖析自身的销售失败案例例子（十）.docVIP

在这个世界，忽视细节、逃避责任是人的天性，归根到底是不愿意比别人承担更多。谁都不喜欢注重细节，承担责任，但这些错误并不可怕，重要的是你敢不敢面对错误。事实上，包容错误、修正错误、承担责任正是对一个人的修炼。 　　案例十：忽视细节，推卸责任 　　1998年，我为一家制药企业做管理顾问，这是一家多年亏损的企业，但是，它有两个相当好的产品，其中一个产品是治疗类风湿关节炎的特效药。 　　我与该企业的有关人员花了一个月的时间，重新研究了产品的卖点、市场的定位，制定了新的销售政策，设计了新的培训体系。然后由我向全公司的管理人员主讲企业的经营战略及具体的实施细则。 　　由于企业的大多数医药代表都是刚从学校毕业的学生，他们的社会阅历尚浅，所以，我们当时决定，首先开发乡镇医院，等他们有了一定的社会经验后，再开发二甲以上的医院。开发乡镇医院的主打产品应该是保肝养肝的产品，但是，这个产品的同类产品很多，没有特出的卖点。所以，我提出这样的开发原则，用治疗类风湿关节炎的产品进行企业诉求，提高企业在医院心目中的地位，然后推销保肝护肝的药品。为什么呢？因为，患类风湿关节炎的病人相对较少，而且这种病人基本上到大医院去就诊，不会到乡镇医院看病。 　　由于这个谈判策略执行起来难度很大，年轻的医药代表根本无法把握。我们在三个月的时间内，开发了几百家乡镇医院，但是，90%以上都是治疗类风湿关节炎