小灵通校园营销策划方案计划.docVIP

小灵通校园营销策划方案 活动摘要: 1） 该方案策划的思路与目的：以推广小灵通的短信增值业务为主，附带进行小灵通的市场营销，提高小灵通整体的认知度。 2）市场竞争对手分析篇： 　　针对三家运营商提供的彩铃、短信增值业务、以及短信进行比较，在开通方法、资费、退订方法等等各个层面进行对比，发现小灵通这三个增值业务在与两大竞争对手比较时的优势和劣势以及改进方法。 3）小结 4）大学生消费市场分析篇 　　针对上海大学的学生进行了一次问卷调查，旨在了解三个运营商的在大学生中的分布情况，大学生购买手机的考虑因素，大学生选择运营商的考虑因素，三个增值业务的市场潜力，小灵通用户的各个具体情况包括现有阶段使用小灵通短信情况、对三个增值业务了解的情况以及了解途径与渠道等因素，决定策划案的设计方向。 5）策划案 　　根据竞争对手的情况，消费者的情况，制定了9月的校园促销活动，包括促销目的，促销主题，促销内容，促销安排，预算等等。 6）附录 　问卷结果的数据调查分析 目 录 第一章 电信、移动、联通三家运营商增值业务对比 ６ 一、三者的彩铃业务对比 ６ 1、彩铃开通方面的比较 ６ 2．彩铃资费三者的比较 ７ 3、彩铃下载方式比较 ８ 4、三者彩铃的退订方法 ９ 5、其他两家运营商在彩铃方面的其他服务 １０ 6、彩铃库歌曲数目 １０ 二、短信增值业务三者对比 １１ 1、三者具体短信增值业务的内容