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浅述奢侈品品牌管理 　　【摘 要】奢侈业是个特殊的行业,米歇尔称为的“工匠艺术”,维尔纳#8226;桑巴特认为的“超出必要程度的任何消费”,凡勃论认为的“炫耀性休闲和炫耀性消费”,在不同时期和不同对象,对奢侈品的认识与看法都是运动且相对的。 　　奢侈品行业是有着独特的公司规模,财务特征,生命周期和营销方式的特殊行业。市场特征也因为地域不同,从消费心理到消费层次都有着很大的不同。中国是一个高潜力的市场,各奢侈品牌竞相到中国圈地。 　　通过对奢侈品和奢侈品行业的研究,探究奢侈品的概念和历史,奢侈品行业对经济增长的作用和科技发展的助推力。着重研究奢侈行业对于社会的意义,中国奢侈品市场的机遇与挑战,以及奢侈品品牌管理的问题。 　　【关键词】奢侈品 ;奢侈品品牌管理 　　中图分类号:F713.3 文献标识码:A 文章编号:1009-8283(2010)04-0078-02 　　 　　Abstract:Luxury industry is a special industry. The luxury goods are what Michelle called the art of craftsman, any consumption more than necessary considered by Werner Sombarts, and Thorstein Veblens conspicuous consumption and conspicuous leisure. The concept luxury is changing during the various periods and for different objects. 　　Simultaneously, the industry has disadvantage. The social systems link the wealth to enter into other area such as profitable investment, charity and commonweal. 　　The luxury industry is a special industry with the unique company scope, finical statement, life cycle and marketing method. The luxury markets have different psychological consumption in different region. 　　Key words:Luxury, Luxury Brand Management 　　 　　1 奢侈品概念和意义 　　1.1 奢侈的概念 　　剑桥高阶辞典里,奢侈解释做“Something expensive which is pleasant to have but is not necessary.”。从词面上解释,奢侈品就是昂贵,能带来愉悦心情但是非必须的物品。‘非必须’表现出了奢侈本身没有任何的褒贬义。 　　1.2 奢侈品的经济意义 　　奢侈品业对经济也有着重要的意义。以旧式奢侈来概括奢侈概念的人,不仅没有看到新奢侈的茁壮发展,同时也忽略了对奢侈行业与市场关系的研究。早在17~18世纪的经济学家就认为,奢侈对于资本主义的建立和稳定做出了重要的贡献。作为国民经济学家和社会学家的桑巴特,通过对奢侈和经济相关联的研究,写下了《奢侈与资本主义》一书。他在书中最后一句写到奢侈……是它生出了资本主义。奢侈品创作需要更富有艺术性和创造力,使得有才能的工匠脱颖而出。与大众商品相比,奢侈品的销售更能承受经济波动,换句话说,奢侈品更容易保值,于是奢侈品行业成为财富迅速增长人们最佳的投资选择。 　　2 奢侈行业特征 　　2.1 奢侈行业的公司规模 　　在行业中,规模是用来比较公司和行业的主要因素。但是奢侈品行业的规模对其并不重要。通常奢侈品行业的规模都比较小,但是却令人深刻。2009年1月到9月,Hugo Boss在欧洲地区的销售额大概是8.52亿欧元,但是德国大众2009年的销售额却是1052亿欧元。从雇员和生产规模,大众和Hugo boss的比例也是基本相同,甚至更高的比率。 　　2.2 奢侈行业的财务特征 　　1.奢侈行业具有比较高的BEP 　　在奢侈品光鲜亮丽和产品和高昂的价格背后,大多数的奢侈公司都是亏损的。在其他行业中,如果亏损,那么它很有可能破产或者被兼并。但是,奢侈行业中,即使亏损5到10年,都是正常的,而且他们仍然能从总部获得更多的投入来提高影响力和更多的门店。 　　这种耐心的投入来自于品牌成功的后巨大的利润率。这