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浅述大学生手机游戏消费潜力 　　[摘 要]近年来，随着智能手机用户规模的不断扩大，手机也成了人们重要的生活娱乐工具。而其中，大学生是手机游戏应用最重要的消费群体。本文基于调查问卷的数据，对目前大学生手机游戏消费现状、对手机游戏的需求及付费习惯进行了调查分析，从而寻找大学生手机游戏消费的获利点，挖掘大学生手机游戏消费的潜力。 　　[关键词]大学生；手机游戏；消费潜力 　　[中图分类号]F274 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432（2013）33-0077-02 　　1 前 言 　　近年来，随着无线网络覆盖率的提高及智能手机的更新换代，人们对于手机的定位也不仅限于通信，其娱乐功能越发受到用户的关注与重视。而其中，手机游戏受到用户大量关注。在中国数量庞大的手机游戏使用群体当中，大学生是最重要的一个消费群体，占整个手机游戏群体的比例逐年攀升。另外，虽然玩手机游戏的大学生人数不少，但客户群并不稳定，给商家带来的赢利也十分有限，各类型手机游戏的有效率与付费率均很低，成为手机游戏行业发展的一个巨大瓶颈。基于此，本文通过发放调查问卷的形式，探讨了大学生对于手机游戏的具体要求以及他们的付费意愿，分析如何提高大学生用户群的忠诚度，找出手机游戏的利益增长点，找到大学生群体对于手机游戏的消费潜力。 　　2 大学生玩手机游戏的基本情况分析 　　2.1 玩手机游戏的时间 　　调查显示，在参与调查的学生中，有六成半的人每天玩手机游戏的时间在1小时以内，此外也有不少人处于1～3小时，二者共占到总人数的89%；其中，从来没玩过手机游戏的人不到5%；同时，有4%的学生每天玩手机游戏的时间在5小时以上，这可以说对手机游戏已经产生了严重的依赖性。这说明手机游戏在大学生群体当中的渗透率已经非常之高了，手机游戏的市场发展潜力还是非常巨大。 　　2.2 玩手机游戏的类型 　　调查显示，近七成的学生选择了益智休闲类的游戏，是最受欢迎的游戏类型；其次则是棋牌类和体育运动类，分别占到37.1%、32.6%；此外，角色扮演类、射击游戏、格斗动作类也有不少人选择；仅有7.9%的人选择了养成类手机游戏。 　　相比于PC，手机内存小，配置低，使得它无法流畅运行角色扮演、射击等配置要求较高的游戏，而益智休闲类相对简单、易操作，又充满趣味性，因而成为大学生玩手机游戏的首选。 　　3 大学生对于手机游戏体验需求分析 　　由于男女生在手机游戏体验需求方面差异明显，因此本文分别就男生和女生对于手机游戏的体验需求进行了分析。 　　3.1 对手机游戏产品属性的体验分析 　　调查显示，女生在选择手机游戏时，较多地考虑模式玩法是否多样、系统设定是否丰富完备、画面是否精美和音乐是否动听等三大因素，而很少考虑游戏难度；而男生则将系统设定是否丰富完备列为首要考虑因素，其次是游戏内容是否丰富，而对画面和音乐持无所谓态度。 　　由此可以看到，女生不仅重视对游戏主体玩法的体验，还对一些附属的设置如画面、音乐等有较高的要求，而男生则重视游戏内容、玩法和系统设定的多样，而不太考虑游戏画面和音乐等对于游戏没有实质影响的因素。 　　而男女生之所以对游戏难度有不同的反应，主要是因为：对于女生来说，玩游戏只是一种消遣的方式，她们并不很重视游戏的结果；而对于男生，则是明显受到玩PC游戏的影响，比较注重对游戏关卡的挑战，从而获得游戏中的成就感，所以会适当考虑游戏难度因素。 　　对于游戏操作，无论男生女生都没有很高要求，原因在于：手机游戏本身操作比较简单，不管什么类型的游戏，操作难易程度没有大的区别，不构成能够影响人们选择游戏时的因素。 　　3.2 对手机游戏外部支持因素的需求分析 　　调查显示，在对手机外部因素的要求方面，男生和女生都是最关注设置的奖项，说明这是一种很好的激励方式，在游戏中适当设置一些奖励有助于吸引用户；而男生和女生都比较不关注付款方式，这主要是由于目前手机游戏的付款方式单一，基本趋于雷同。 　　此外，男生还比较关注游戏数量和类型以及手机游戏是否会占用内存，而女生则不关心这些因素，这从侧面反映出男生玩手机游戏较多，可能同时玩多款手机游戏，因此在开发针对男生的游戏产品时，应适当注意游戏的大小。 　　3.3 玩手机游戏的主观规范分析 　　调查显示，男生和女生玩手机游戏的主观规范的原因大有不同。对于女生来说，玩手机游戏的主要原因是手机游戏比较方便、随时随地都可以玩，以及玩手机游戏可以放松心情；而对于男生来说，玩手机游戏最主要的原因是放松心情，而几乎没有受到他人的推荐和周围人的影响，这充分说明手机游戏并非男生主要的注意点，而仅仅作为对PC游戏的补充而存在。 　　4 手机游戏获利点分析 　　由于男生女生在手机付费习惯方面具有很大的不同之处，因此本文分别就男生女