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浅述我国农产品网络营销 　　[摘要]：随着电子商务的普及，越来越多的人选择网上购物，在许多网站上也开始出现农产品销售的相关信息。可见，农产品的营销模式已经不仅仅局限于实体营销，农产品的网络营销渐渐进入我们的视角，也有越来越多的人开始对农产品的网络营销产生兴趣。通过介绍我国农产品网络营销发展的现状，分析其存在的问题，并提出相应的对策，为我国农业企业开展农产品网络营销业务提供建议。 　　[关键词]：农产品 网络营销 对策 　　现在是电子商务快速发展的时代，人们的消费模式也由单一的实体店消费向网络商店转变。由于消费观念的转变，网上购物越来越受到许多年轻人的青睐。农产品销售出现滞销的现象经常在我国发生，一旦农产品出现滞销，就会给农民带来巨大的经济损失。再加上我国农产品的流通体系还存在很多缺陷，导致本来就滞销的农产品销售更加困难。随着网络营销模式的推广，给我国农产品的营销开辟一条新的销售路径。农产品的网络营销可以在一定程度缓解我国农产品销售困难的局面，有利促进农村经济的发展和增加农民的收入。 　　1我国农产品网络营销的现状 　　1.1农产品网络销售受到越来越多的关注 　　我国越来越多的农产品企业、农产品的生产和经营大户、以及农民都开始关注网络营销，通过网络营销的平台，积极参与到农产品的网店销售中来，有很农业企业通过网络营销的方式，实现可观的收益。农产品网络营销不仅开拓农业企业的销售渠道，还帮助农民解决了农产品销售困难的难题。还有更多的农民开始意识到网络的重要性，开始学习有关网络营销的相关知识，为今后自己开展网络营销做好准备。截至2015年6月，在我国网民的构成中，农村网民的数量大概全部网民数量的28.2%，农村网民数量达到了1.78亿，比2013年底增加169万人。可见越来越多的农民开始重视网络，希望通过网络的途径寻找解决农产品销售的问题。很多企业也开始通过网络营销的形式向消费者推介自己的产品，并尝试在网站设计吸引消费者的目光，学习我国其他电子商务网站网络营销的模式。 　　1.2农产品网络消费的群体还没有完全形成 　　尽管我国网民的数量在逐年的增加，但是网民的购物习惯还是仅限于日常的生活用品，对于农产品网上购买并不多。一方面是因为网民担心农产品的质量不过关，另一方面是因为网民担心农产品在运送的过程中容易损坏，或者已经过了保质期，不能食用。而且大部分的网民觉得农产品的网上价格很昂贵，且网店服务质量又不好，没有售后保障，导致我国农产品网络消费的群体只是小范围消费者。和网上购买农产品相比，消费者更乐意到超市，农贸市场或者水果商贩那里购买农产品，因为这样可以对农产品的质量有个直观的印象，更容易做出购买的判断，选择质量好的农产品进行消费。 　　2农产品网络营销存在的问题 　　2.1品牌营销需要夯实 　　品牌对于企业市场的营销至关重要，也是网络经营成功的重要因素之一。农产品的网络营销需要建立在社会信誉好，消费者口碑良好，售后服务完善的农产品企业品牌的基础上，才能够吸引消费者，是他们接受农产品网上购买这一种新的消费习惯。但是我国农业好多企业缺乏品牌营销的意识，没有将自己的品牌做大做强，进而提高自己的社会号召力，因此我国农产品网络营销的基础很薄弱，需要夯实。 　　目前，我国大部分农业企业并没有真正将农产品网络营销应用实践中，仅仅只是建立一个农产品介绍的网站，里面只是包含一些农产品品种、价格、企业的联系地址电话等一些简单的信息，其实这根本不算是网络营销。可见企业对自己的农产品品牌的重视程度还不够，需要重视对农产品的产品开发，完善农产品网络营销体系、设计内容丰富的农产品网络营销界面，通过自身品牌的声誉吸引消费者购买。 　　2.2农产品物流配送体系存在缺陷 　　由于我国是小农经济，农产品的生产规模较小并且很分散，在短时间内很难做到快速集中运输。农产品的保质期一般比较短，如果运输时间过长，很容易就会出现腐烂，而且绝大多数网民都希望自己能在短时间内收到自己购买的货物，这无疑给农产品网络营销的物流配送提出了更高的要求。当前，我国的物流配送还没有做到冷藏配送，只是以常温进行配送，这不利于农产品的保鲜，导致大多数消费者都网络农产品的新鲜度产生一定的怀疑。我国缺乏农产品冷藏和冷冻库，以及可以进行低温储藏的运输中心、导致农产品网络营销在配送过程中很难保证农产品的质量。 　　2.3缺乏系统的农产品网络营销策略 　　目前，我国农产品企业还处于向国外学习网络农产品网络营销的阶段，还没有找到适合我国农业发展情况的农产品营销策略。已经开展农产品网络营销的企业还不是很了解网络营销相关的营销策略，还只是盲目的沿用以前实体营销的策略，不懂得将国外先进的农产品策略与我国的国情结合起来。有些企业不注意培养客户资源、和其他企业合作提高自身的经营水平、开发新产品