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传播学视角下微电影的生存和发展状况 新媒体时代的到来，微电影以一种迅如破竹的发展之势占领一席之地。通 过美国政治学家拉斯韦尔的“5W”模式理论和其他传播学相关理论，探索到微 电影的迅速发展一方面使传播主体更加全民性、传播内容更加丰富性、传播渠道 更加多样性、传播受众更加广泛、传播效果更加显著，另一方面也面临着传播内 容方而作品良莠不齐、过于倾向商业化，传播渠道上忽略传统媒体的传播渠道， 把关上政策不健全、不完善的困境。如果要微电影行业健康有序的发展，就要针 对这些问题一一加以解决。 关键字：微电影；传播学；“5W”模式 The survival and development of micro film from theperspective of communication Abstract: Arrival of the new media age, with the potential development of micro-film as a fast Pozhu occupation place. By American political scientist Lasswell’s n5W” mode of communication theory and other theories，explore the rapid development of micro-film on the one hand so that the mass of the body is more universal, more rich content of communication, more diverse communication channels, spread wider audience，spread a more significant effect, on the other hand is also facing disseminate content works in different ways，towards overly commercialized，ignore traditional media channels of communication on the communication channels on the check policy is not perfect，imperfect predicament. If you want to micro-film industry healthy and orderly development, it is necessary for these problems to be resolved one by one. Key Words: micro-film; communication; H5Wn mode 目 录 TOC \o 1-5 \h \z HYPERLINK \l bookmark3 \o Current Document \h 一、 传播学视角下微电影的发展概况 1 （一） 微电影的定义 1 （二） 微电影的产生与发展 1 （三） 微电影的传播特征 2 HYPERLINK \l bookmark4 \o Current Document \h 二、 微电影的传播模式分析 3 （一） 传播主体 3 （二） 传播内容 3 （三） 传播渠道 4 （四） 传播受众 5 （五） 传播效果 6 HYPERLINK \l bookmark5 \o Current Document \h 三、 微电影的困境和解决方法 7 （一） 微电影而临的困境 7 （二） 微电影困境的解决办法 9 賜 11 12 一、传播学视角下微电影的发展概况 随着传播技术的发展与人们牛.活节奏的加快，微电影以其微时长、微投资、 微周期和微平台四个特征，使微电影的传播主体更加全民性、传播内容更加丰富 性、传播渠道更加多样性、传播受众更加广泛、传播效果更加显著，从而迅速成 为新媒体时代的宠儿，并吸引了学者和业界人士的关注。 （一） 微电影的定义 目前，微电影的定义一直都处于模糊和争论之中，业界和学界都没有较为准 确的说法。中国艺术研究院研究员丁亚平认为：“微电影是个开放的概念，如果 将常规电影视作‘第一电影’，包括片花、商业广告片、动画短片等在内的电影 短片视作‘第二电影’，那么微电影可以命名为‘第三电影’。H1”北京大学教授 陆地认为：“微电影是媒介终端多元化以及数字技术制作便利化的产物，适应了 生活移动化趋势以及电影形态多元化发展的需要。它的出现，是一种必然。微电 影具有微民 、制作投入小、篇幅短小、微视频播放、微利润、微言大义等特 征。对于刚刚起步的微