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从英语广告的标题、词汇等视角看其语言特点 英语广告讲求新颖、简洁、易懂、易记等，因而有许多语言特征。本文从 英语广告的标题、词汇、语法、修辞四个方面，分析英语广告的语言特征。 关键词：英语广告；语言特征 “广告是传播信息的一种方式，其A的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支 持，推进一种事业或引起刊登广告者希望的其他反应。”(The New Encyclopedia BritamiiCaJ03)“从某种意义上说，广告就是广告主把各种商品信息呈现给公众，让 他们接受信息，成为某种商业信息的拥有者、消费者。”(何修猛2002:3)。那么，怎 样的广告方能引起登广告者希望得到的反应呢?西方广告学中有一种叫“AIDA” 的广告文案创作构思公式，这四个英文字母分别表示公式中的一个组成部 分:A=Attention，I=Interest,D=Desire，A=Action?也就是说，广告作为具有一定促销能 力的传播媒体，首选要引起读者的注意力(Attention)，一旦吸引了读者，他们就会对 商品产生兴趣(Interest),从而进一步了解商品的情况，产生购买欲望(Desire)，最终 确认商品，产生购买行动(Action)。 由于传播效果要求广告文案简洁精练，悦人耳目，引人入胜，广告人在设计英语广 告时的选词、造句、修辞等都特别讲究，使得“Advertising tends to have a special language of its own”*(Encyclopedia Americana: 195)本文从“标题特征”、“词汇特 征”、“语法特征”、“修辞特征”四个方面对英语广告作初步的探讨。 英语广告的标题特征 1.1吸引注意力，唤起好奇心 标题是广告的核心，是广告主题思想的浓缩。在快节奏的现代社会里，广告读者一 般不可能阅读很长的文字广告，他们通常只满足于阅读揭示广告内容核心的标题 来获取信息。有位资深的广告学家指出:“平均来说，读标题的人数是读正文人数的 五倍。”如果标题没有强烈的吸引力，他们就不再读下文了。由此可见，一则广告的 成败很大程度上取决于广告标题的好坏。因此，广告商会别出心裁地遣词造句，创 造新颖独特的标题來吸引读者的注意，唤起读者的好奇心，诱导读者阅读广告正 文。例如： Goodbye Razor,Hello Hair Off?(祛毛霜广吉标题) HeroMeets Hero?（招聘广告） 上面第二则广告是一家公司举办招聘会用的广告标题，广告商巧妙地把参加招聘 会的招聘方和被招聘方均比喻成hero,推销了自己，又使求职者觉得自己是千里马， 是公司所急需的高级人才而纷纷去求职应聘。 1.2产品的标识功能 广告商常常巧妙地使广告产品或服务的商标名称出现在标题中，让读者马上知道 广告产品或服务的性质种类。例如： Have you driven a Ford lately?（福特汽车广告标题） Reasons why I keep choosing Iberia?（航空公司广告标题） Oh Carlo! （Carlo Bri服务广告标题） Things go better with Coca-Coca?（可 口可乐广告） 英语广告的词汇特征 2.1大量的使用形容词 形容词在英语广告文中起着重要的作用，因为它在宣传产品性能的优越性最直 接、明快、必不可少;况且，有比较才能鉴别，广告商总是把要推销的商品与同类的 或以往的商品进行比较，因此，在英语广告中，形容词比较级和最高级的使用相当 频繁。例如： Romantic,Mysterious, Italian?（洒的广告） At last! An entirely NEW collection of beautiful underwear and lingerie, glamorous figure - shaping corsetry,gorgeous evening and night-dresses,and really DIFFERENTstockings and tights,all in exotic,exciting colors and fabric?（月艮装广告） Tastes richer...mellower...more satisfying?（香烟ji 7占） We take the world’s greatest pictures?（摄影器材广告） 2.2大量使用动词 英语广告中使用的动词的特点是单音节动词居多，因为他们简练、流畅、自然，通 俗易懂。 A car,we believe,should move you as much emotionally as it does physically,This simple promise i