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国内绿色营销研究及现状分析 　　摘要：通过对2000-2010年中国管理类学术期刊上发表的绿色营销论文的回顾，从主题类型、论文类型、数据分析方法、研究区域、研究样本5个方面对这些论文进行了分析，发现存在一般评述型研究多，实证研究少，研究区域和研究视角有待具体明确等问题。对此，提出应针对绿色营销的不同方面开展细化研究，结合区域背景，明晰研究样本，采用多元统计等分析方法展开定量研究，以规范研究过程，增强研究的说服力以及研究发现的适用性。 　　关键词： 　　绿色营销；营销研究；研究现状 　　中图分类号：F27 　　文献标识码：A 　　文章编号：1672-3198（2012）02-0104-02 　　1引言 　　作为当今社会的焦点问题，绿色越来越吸引人们的目光。随着社会生产力发展水平不断提高、科技不断进步，绿色营销作为一种新的营销观念，成为了21世纪营销发展的主流。随着对环境的日益关注、绿色消费的日益兴起，新的重要的绿色市场和产品不断涌现，绿色经济快速发展，绿色营销成为了学者们始终关心的问题。尤其是在我国推进“可持续发展”的大环境下，研究绿色营销具有重要意义，将成为营销未来发展的重要趋势。 　　文献梳理对理论研究的发展具有重要的指向性作用，本文通过对2000年到2010间国内关于绿色营销学术论文的分析梳理，力图勾勒出我国绿色营销的研究版图，反映国内绿色营销的研究现状。 　　本文主要的研究问题包括，国内2000年以来对绿色营销领域的研究集中在哪些主题；主要采用哪种论文类型；运用了何种研究分析方法；研究区域集中在哪些地方；样本是如何进行选择的。通过对上述五个方面的研究，对我国现阶段绿色营销的研究状况进行总结，并对此领域未来的研究发展提出一定的建议。 　　2研究方法 　　2.1期刊选择 　　本研究选取了CSSCI（2010-2011年度）中管理类来源期刊目录（26种）和扩展版来源期刊目录（9种）。其中，涉及绿色营销学术论文的，CSSCI来源期刊中有14种，CSSCI扩展版来源期刊有3种。结合专家建议及文献阅读，另外选取了6种期刊，分别为：商业经济与管理（CSSCI）、消费经济（CSSCI扩展）、商业研究（CSSCI扩展）、商业时代、中国商贸、上海商业。本研究选取的期刊总数为23种。 　　2.2选取论文方法 　　在选定期刊中，选取与绿色营销主题有关的论文。具体方法为，在CNKI数据库中选取2000年至2010年间，篇名中包含“绿色营销”、“绿色消费”、“绿色品牌”以及“绿色行为”词组的论文，这些论文即为分析样本。 　　2.3研究内容分类 　　参考相关文献分类方法的基础上，结合研究的实际情况，本研究从以下5个方面进行了分类，分别为：主题类型、论文类型、数据分析方法、研究区域以及研究样本。 　　主题类型方面，根据绿色营销研究情况，将主题类型分为了15个子类型：广告、价格策略、绿色品牌战略、企业绿色营销战略、绿色评价体系、供应链管理、企业创新、绿色创业、绿色消费行为、供求分析、绿色营销整体概述、绿色壁垒、可持续发展、政府政策以及其他。论文类型方面，借鉴现有研究的分类方法，将论文分为了3种类型，分别为：一般评论型、概念型、实证研究型，不同论文类型的解释在研究结果中有具体介绍。数据分析方面，根据绿色营销实际研究应用，分为以下10种分析方法：结构方程模型、因子分析、聚类分析、方差分析、回归分析、描述性统计分析、要素分析、差异分析、博弈分析以及其他。研究区域方面，根据实际研究情况分为4种情况，包括中国特定区域、中国整体、未指明研究区域以及其他。研究样本方面，根据研究中的实际情况，分为了7类，包括一般消费者、特定消费群体、一般企业、特定类型企业、某一特定行业、政府以及未指明样本。其中，特定消费群体包括大学生、女性等等；中小型企业、合资企业等属于特定类型企业；某一特定行业包括农业、食品等等。 　　3研究结果 　　在所选取的期刊中，2000-2010年有关绿色营销的论文篇数总计187篇。其中，数量最多的5种期刊分别为消费经济（40篇）、商业研究（35篇）、商业时代（25篇）、中国商贸（17篇）、企业经济（13篇）。这5种期刊中的论文数量占总数的69.5%。本研究选取CSSCI来源及扩展期刊20种，非CSSCI期刊3种。CSSCI来源期刊中，有关绿色营销的论文为46篇，占总数的25%；CSSCI扩展期刊中，有关绿色营销的论文为92篇，占49%；非CSSCI刊登相关论文49篇，占26%。可见，高水平期刊中绿色营销相关论文明显较少，说明论文类型、数据分析方法等有待提升。 　　3.1整体概述性论文数量最多 　　在选取的187篇论文中，数量最为突出的三个主题类型分别为绿色营销整体概述（60篇）、绿色消费行为（45篇）以及企业绿