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多媒体传播模式分析 　　【摘要】多媒体传播信息是媒体传播的集大成者，也契合了媒体融合的要求和路径。本文从分析多媒体传播模式的特征和表现样态入手，剖析传统媒体在多媒体传播过程中存在的问题，提出不应单纯追求形式，而要以优质的内容为核心，并增强把关意识和版权意识。 　　【关键词】多媒体传播 媒体融合 表现特征 　　【中图分类号】G206 【文献标识码】A 　　多媒体（Multimedia）简单地说就是多种媒体的糅合，包括文本、声音和图像等多种媒体形式。在计算机系统中，多媒体指组合两种或两种以上媒体的一种人机交互式信息交流和方式，包括文字、图片、照片、声音、动画和影片，以及程式所提供的互动功能。① 　　多媒体的概念应包含两层意思和四个形态。两层意思：一是指在信息交流中使用文字、图片、声音和图像等呈现形式；二是具备与之相匹配的互动方式。四个形态：指文本、声音、图像和人机交互的表现形态。本文姑且将此称为多媒体“四要素”。可以说，多媒体的呈现方式极大地满足了人们的听觉、视觉等感官享受，以及与人交流的主观能动，因此，多媒体传播也成为媒体进行信息传播多样化的追求。 　　以技术创新为驱动的移动互联发展势头强劲，各式各样以满足受众极大愉悦和需求为终极目标的传播方式层出不穷，其中就包含了文字、图片、声音和图像以及人机、人人互动等，这些传播方式体现出强大的多媒体特征。本文拟就多媒体传播“四要素”的存在状态、呈现特征以及相互之间的关系进行辨析，以此探讨传统媒体多媒体传播的可行性和实现路径。 　　一、多媒体传播可以满足现时受众不同的消费需求 　　对于以信息传播为己任的媒体而言，多媒体传播是集大成者，也是媒体所期望的较完美的表达形式。从最早出现的报纸只能用眼睛看，到已有百年历史的广播只能用耳朵听，再到电视实现了人们可用眼用耳接收信息，总的来讲，信息的接受方处于略显被动的地位。受众是信息消费的主体，长期以来，这种主体地位并没有得到充分体现。虽然为了满足受众的表达意愿，在报纸上开通了读者信箱，广播电视有了听众观众热线电话，各尽所能，与受众进行互动交流。但是都不如互联网时代出现的手机短信、电子邮件、微博微信这样方便、即时的互动，带给受众的主体感受更为顺畅。 　　对于广播媒体而言，声音是其天然配置，经过近百年的摸索与锤炼，广播人已将声音做到了近乎极致。中央人民广播电台2015年底推出的《致我们正在消逝的文化印记》创作团队在确定主题时，不仅考虑了选题的重要性、选题间的逻辑性，更把声音作为核心要件……《老去的铁匠》中“小锤点、大锤敲”的打铁声、《寂寥的油纸伞》中一把把油?伞撑开的“砰砰”声……作品中那些如点睛之笔的音响令人仿佛身临其中。②试想，可以把“打铁声”和“油纸伞撑开的‘砰砰’声”传入听众耳朵，让听众有一种身临其境之感，是一种多么难得的坚持。 　　互联网技术的发展已经使传播方式愈加丰富，以多媒体“四要素”为特征的传播模式成为主流，传播技术不再成为屏障。一方面，广播仅有声音如同报纸只有文字一样，既是特点又成为不足，在追求特征极致的同时不得不向更多元的传播方式和领域拓展，寻求更多的传播渠道。另一方面，信息接收终端的智能化也使多媒体传播成为现实。一部智能手机在手，除了通话发短信，还可以听广播、看视频、上互联网，享受多种传播样态。这也使得人机、人人间的互动更为便捷。这种集多种传播方式并使互动交流更为方便即时的传播，满足了受众各种不同的需求。 　　二、传播进阶让传播更具亲和力 　　当今，每个人都置身于移动新媒体的包围中，对媒体而言，如何在纷繁复杂的多媒体传播方式中选对、选好与自己相匹配的传播路径，是每个媒体所面对的问题。 　　加拿大传播学者麦克卢汉（Marshall Mcluhan）在《理解媒介：论人的延伸》一书中详述了人的五种感官对人类思维的影响。麦克卢汉认为，原始人用五种感官――嗅觉、触觉、听觉、视觉、味觉来感知世界。但是过去人们在沟通时，往往只强调或注重一种感官而忽视了其他感官。报纸只强调看，广播只强调听。麦克卢汉将电视描述为一个视觉、听觉和触觉的媒介，它比之前的媒介更加需要人的介入和参与。 　　麦克卢汉说，从更为宏观的角度看，电视正在使人们重新部落化，将人们从单个的民族国家变成一个地球村。也就是说，人们会因为电视媒介技术发生理解和思考模式的改变。让人更为震惊的是，这是一种潜意识上的改变，是不知不觉的。③ 　　虽然麦克卢汉在他那个年代没能想象出印刷、广播、电视以外的传播模式，但是他对传播模式所使用感官的不同对人们思维方式影响的分析，对当今的传播理论和实践仍有意义。 　　报纸那种平面、静止的阅读，广播完全诉诸听觉的感受，电视眼、耳并用的消费方式，到今天互联网、移动互联网的普及，使传播更具亲和力。 　　三、多媒体传播实践 　　应该说，