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复古类图书“红”得有理 　　2007年2月28日，央视《新闻联播》播出了一条文化新闻：《于丹心得》一书受到广大读者热烈欢迎，目前该书销量已超过250万册。在《新闻联播》创办29年的历史上，以一本图书的销量作为新闻价值的新闻绝无仅有，这从一个侧面反证了《于丹心得》一书创造了多么大的奇迹，而助推这一奇迹产生的正是时下波涛汹涌的阅读“复古”潮流。 　　回望2007年1、2月份的图书市场，复古类图书销售非常走俏。据《新京报》提供的数据，《于丹心得》今年1、2月份一直占据着北京地区销售总冠军的宝座，直到3月3日《于丹心得》上市。易版《品三国》继去年下半年大行其道之后，新年伊始渐显降温之态，但直到2月上旬仍居销售总榜三甲之列。随着央视《百家讲坛》的不断热播，《说慈禧》、《明亡清兴60年》等书也一一上榜，《品三国》也随之继续下滑。1、2月份网络新锐写手的《明朝那些事儿》、《人生若只如初见》瓜分了大部分青少年读者市场，一直在总榜5到10位的位置徘徊，进入3月有跌出前10之势，但其自上市以来的总销量之大令人垂涎。 　　与此同时，又有中华书局，华夏、团结、商务国际、三联、海南、北大等十多家出版社及时跟进、深化拓展，相继推出了“《论语》产品线”、《教女儿学》、《论语正宗》、《纪连海品读康乾名录》、“三联讲坛从书”、《柏杨版资治通鉴》、《国史十六讲》等20多个品种的复古类图书。笔者在大众书局南京书城店一楼门厅内看到，码放展示和重点推荐的复古类图书就有十多个品种。 　　从市场占有率上看，于丹、易中天、阎崇年、纪连海、毛佩琦、当年明月6家作品占领了复古类图书市场80% 以上的份额。可以说，有两股势力主宰了复古类的图书市场，一股是依托于第一媒体电视，尤其是《百家讲坛》的系列从书；另一股是依托于新兴第四媒体网络的新锐写手复古系列。这说明复古类图书的火爆离不开电视、网络等大众传媒强大的传播效应。 　　服装界的流行色是一年一变，书界的阅读势大概是两年一个转换，正如2001年的励志、财经，2003年的健康、生活，2005年的青春小说一样，“复古”无疑是2007年书业流行的关键词。对于复古类图书的策划出版和发行，笔者有以下六点展望： 　　1.复古类图书将有一个持续一到两年的畅销高峰期，在这之后复古图书可能会相对降温，但“复古”潮影响将会长期存在。理由有二，一是民众有对传统文化的需要，正如“2006年当代中国十大新闻事件”评委会对《百家讲坛》的推介词所说：民众文化需求的增强，是社会经济持续稳定发展的必然结果；二是有政策支撑。2006年9月，《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确指出，弘扬优秀传统文化是建设社会主义先进文化的重要内容。最近，《百家讲坛》栏目高票入选“当代中国十大新闻事件”，理由是：“央视《百家讲坛》火爆，推动和谐文化建设”。今年两会期间，“春节申遗”，“延长春节、中秋、清明、端午节”假期等保护传统文化的提案十分热门。对复古类图书的出版而言，这些无疑都昭示了一个良好的大气候。对于关系过硬的出版社而言，寻求官方采购将是一个可行的渠道。 　　2.复古类图书的选题策划适宜着眼于当代性的解读、当代性启示和当代性娱乐上。《品三国》卖点在于当代性娱乐化解读，《于丹心得》则以当代性启示为参照系进行了当代性解读。该书大卖，缘由就像于丹自己所说的，“中国的文化不死，根在当下，另外一方面是现在的读者重视自己的生活，对自己的生活质量讲究，就希望在这个时候过上一种从容不迫的生活，就是有一个心灵的定力。我觉得大家是因为这个来读我的书的”。 　　专业学者也许会对古代经典的当代性解读说三道四，甚至认为这是对圣贤的亵渎。但出版人应当明确：对于复古类图书而言，复古只是一种元素，甚至是作为一种时尚的元素存在，绝不是目的，更不是为了文化上的“全盘复古”。学者是学者，出版人却兼有文化传播者的角色，而从文化传承的角度来说，现如今的国学也好、史学也罢，都不能自视过高，要像当年“农村包围城市”的革命策略一样走一条“边缘主流化”的传播道路。传统文化的东西要先放在三教九流的视点上进行通俗、有用、有益、有趣的解读，看起来经典边缘化了，实际上为大众所接受了，占据了大众的头脑成为主流了，这就是先边缘再主流。传播讲究的是效果，传而不通的东西没有效果的，更不会成为主流。 　　3.复古类图书的超级畅销将依赖于和电视、网络等强势媒体的密切“联姻”。 　　一个《百家讲坛》红了多少本书？这种现象不是中国所特有的，更不是创举。法国电视二台早在1975年就开办了一个红极一时的《书评》栏目，凡经《书评》评选的书，即成畅销书，这使得出版商密切关注其动向而紧跟运转。传媒的巨大威力出版人之前也许没有切身体会，但作为媒介策划人的于丹对此必定心知肚明，借着《于丹心得》她把自己好好策划了一把。 　　书业本质上是一