职业体育联盟生产及经营行为研究.docVIP

职业体育联盟生产及经营行为研究 以服务产品理论和企业理论为基础对职业体育联盟 的生产与经营进行分析。职业体育联盟的行为就是一种生产 生产的是赛事服务产品，它具备了 一般企业应有的特点。职 业体育联盟的生产与经营本质上是赛事服务产品的价值和 使用价值的生产，一方面要生产能够满足观众的赛事服务产 品，满足观众的体育娱乐需求，生产赛事产品的使用价值；另 一方面要考虑赛事产品的价值实现。在实践中应按企业生产 与经营的要求运作职业体育联盟。 关键词：体育管理;职业体育联盟；生产与经营 G80-05 A文章编 号:1006-7116(2009)11-0028-04 Analysis of the production and operation behaviors of professional sports leagues ZHANG Bao-hual，HE Wen-shengl,FANG Yal,ZHAO Ling-feng2 (1.Department of Physical Education,SUN Yat-sen University,Guangzhou 510275,China； 2.Department of Laws,Guangzhou Sports Bureau,Guangzhou 510620,China) Abstract： Based on service product theories and enterprise theories, the authors analyzed the production and operation of professional sports leagues, and revealed that the behaviors of professional sports leagues are a sort of production -what they produce are game service products, and they are provided with due characteristics of ordinary enterprises. The production and operation of professional sports leagues are essentially the production of the value and usage value of game service products； on the one hand, game service products that can the audience should be produced in order to satisfy the audience’ s need for sports entertainment, and the usage value of game products should be produced, while on the other hand, the realization of the value of game products should be considered. In practice, professional sports leagues should be run in accordance with the requirements for enterprise production and operation. Key words： sports management；professional sports league；production and operation 职业体育联盟作为一个特殊的服务业企业组织，在欧美 发达国家运作得十分成功，而在我国却发展缓慢，特别是在 职业体育国际化的大趋势下，国外的职业体育联盟通过各种 途径进入我国，在获得巨大的经济利益的同时，不断占领我 国的体育市场，对我国职业体育市场造成严重的冲击，使我 国职业体育的发展面临困境，研究和探讨职业体育联盟生产 与经营，就成为我国职业体育发展必须解决的重要问题。 国外对于职业体育联盟的生产与经营问题的研究较少， 在相关研究中涉及而未进行深入分析。如Becker［l］、 Fleisher［2］等经济学家也把职业体育联盟看作是成员“共 谋”实施联合 垄断的卡特尔组织，也认识到职业体育联 盟的生产性问题，但没有进一步的分析和探讨。我国学者如 张林［3］、凌平［4］、杨铁黎［5］、梁进［6］、朗效农［7］对俱 乐部研究较多，对联盟本身的生产与经营问题探讨研究的少 特别是把联盟作为一个整体去研究的就更少；而且对职业体 育联盟的