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关于我国体育产业市场化发展思考 　　中图分类号:G805 文献标识码:A 　　内容摘要:体育产业发展带来的经济增长在我国国民生产总值中占据的比例越来越大。但我国体育产业的发展缺乏市场化和国际化的商业运作。因此,关注如何促进我国体育产业市场化,具有现实意义。本文分析了我国体育产业市场化的影响因素,并探讨了其发展对策。 　　关键词:体育产业 影响因素 市场化 　　 　　随着经济的发展,体育本身所蕴含的巨大经济功能与价值越来越被人们认同。市场经济要求体育的价值功能必须在市场中不断增值,取得利润最大化。因此,促进体育产业发展的市场化,是世界体育产业发展的潮流。 　　 　　我国体育产业发展概况 　　 　　体育产业是指生产体育物质产品和精神产品,提供体育服务的各行业的总和。体育产业是国民经济的一个部门,体育产业的目的是谋求获利,讲求经济效益。 　　我国体育市场的产业化开始于20世纪80年代。20世纪90年代中期,我国体育产业才具有较为完整的产业形态和较为完善的体育行业制度。1995年6月,国家体育总局出台了《1995-2010年体育产业发展纲要》,指出我国体育产业要用十五年时间逐步建成适合社会主义市场经济体制,符合现代体育运动规律,门类齐全、结构合理、规范发展的现代体育产业体系。虽然目前我国体育行业的资产存量、人力资源状况和资本增值效率在快速增长,但不可否认的事实是,我国体育产业尚处于发展阶段,还是一项新兴产业,除了发行体育彩票和球类联赛初具产业规模,其他都还刚刚起步,各个环节的市场化程度还很低。目前我国体育产业主要包括体育本体产业和体育相关产业。体育本体产业指发挥和体现自身的经济功能和价值的生产和经营活动,是整个体育产业的核心,包括竞赛表演业、健身娱乐业、无形资产开发业、体育科技和咨询业等。体育相关产业是指与体育密切相关或以体育为载体向社会提供服务的经营活动,包括体育外围产业和体育中介产业。其中,体育外围产业包括体育用品商、体育器材商、体育服装商、体育旅游业商、体育博彩商和体育建筑商等;体育中介产业包括体育广告商、体育赞助商和体育保险业等。 　　 　　我国体育产业市场化的影响因素 　　 　　(一)消费者的体育意识与消费能力 　　在体育市场中,消费者是最关键的。消费者体育参与意识的强弱是影响他们体育消费水平的因素之一。另外,居民经济能力的高低是影响体育消费的另一因素。随着我国经济的迅速发展及北京奥运会的成功举办所带来的居民体育意识的增强,使体育消费的总量大幅度上升,从而为体育产业的发展创造了巨大的市场潜力。 　　(二)体育市场管理机制及人才 　　目前我国体育市场的管理尚缺乏高层次立法,国务院的行政法规甚至法规性文件很少。我国体育产业管理权限不明确,法律责任界定不清楚,体育市场管理不规范,有的体育项目管理还存在交叉管理。此外,我国体育市场管理人才严重不足,目前我国体育人才主要是从事体育竞技比赛训练的管理人才和体育组织的行政管理人才,而体育产业管理人才,特别是高级人才却很缺乏,这严重制约了体育产业市场化的发展。 　　(三)体育项目的市场化 　　我国足球、篮球等一些热门项目在市场化道路上曾取得一些成功经验,但总体上,我国体育项目的市场运作并不理想。学习和借鉴发达国家在体育产业经营方面的经验和模式,是我国体育产业快速成长的捷径。例如,西班牙皇家马德里足球队及美国的NBA职业篮球赛,就是体育项目成功的市场“产品”。 　　(四)国家对体育产业的扶持政策 　　以美、英等体育经济发达国家为例,政府为扶植本国体育经济的发展,都相应地在政策上予以倾斜。对体育部门举办的体育比赛、体育组织接受的捐赠和体育场馆的经营收入,不同程度地减免税收;企业出资赞助体育比赛,可以记入企业生产成本或作广告支出;修建体育场馆可以享受土地征用的优惠政策和低息贷款。而我国在这方面的扶持力度远远不够。 　　(五)体育产业自身的服务措施 　　体育产业和所有其他产业一样需要一系列完善的服务措施,服务措施跟不上必将会阻碍体育产业的发展。我国绝大部分体育用品生产企业一味地强调体育产品的生产、销售,却不注重体育产品的消费咨询、培训和指导,没有及时地为消费者提供体育指导员,体育中介公司亦严重匮乏。这些因素都延滞了体育经济的发展。以健身器材市场为例,一度繁荣而今市场萎缩的主要原因,则是由于针对健身器材的选择与使用的指导缺乏,有些产品根本没有使用方法说明,或者有也只是极其简单的寥寥数语,根本起不到作用。体育产业自身服务措施的缺乏严重阻碍了体育经济的发展,使其在商业化发展道路上困难重重。 　　 　　促进我国体育产业市场化的对策 　　 　　(一)增强全民体育健身意识且壮大体育消费群体 　　我国社会正处于转型时期,人们的价值观念、生活方式正发生着重大