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“网络红人”现象及其对大学生价值观的影响 　　摘 要：在互联网高度发达的今天，“网络红人”现象成为虚拟世界中的一道“风景”和现实社会中的一个话题。一批批“网络红人”从出现到消失，其过程耐人寻味。本文从“网络红人”的定义、产生过程和产生条件等角度分析“网络红人”现象，认为国内的“网络红人”现象对主流价值观的建设主要有负功能；讨论了“网络红人”现象对我国大学生价值观的影响，包括泛娱乐化背景下的精神贫瘠，呕像时代背景下的审美观畸形和社会浮躁背景下忽视个人奋斗等消极影响。要让“网络红人”现象在塑造大学生价值观的过程中发挥积极作用，政府、大众传媒和学校三方需要共同努力。 　　关键词：网络红人；大学生；价值观 　　中图分类号：G250.72文献标识码：A文章编号：1006-4117（2011）06-0199-02 　　 　　在互联网高度发达的今天，“网络红人”成为网络上的一道“风景”：每天都会有各种各样的“网络红人”通过各种各样的方式出现在网络上，成为网民一时关注的焦点，迅速成名又迅速沉寂――笔者将这种现象称为“‘网络红人’现象”。事实上，“网络红人”现象的影响已超越网络，正在影响着现实社会的规则。研究“网络红人”现象，首先要研究“网络红人”这一群体，搞清楚哪些人能够算作“网络红人”，“网络红人”是怎么一步步产生的，为什么会有“网络红人”的出现。 　　一、“网络红人”现象的现状分析 　　（一）什么是“网络红人” 　　笔者认为，“网络红人”可以解释为：通过或利用网络在短时间内获得大幅关注度的人。他们和其他名人的最大区别在于： 　　第一，出名的媒介是网络。网络红人可以不是首现于网络，但一定是通过网络放大的。第二，“兴也勃焉，亡也忽焉”。很多“网络红人”可谓“一夜成名”，但大多数成名快沉寂也快，“保鲜度”不高。第三，多为普通人。高手在民间，越是来自身边的普通人，越容易引起网民们的关注。这一特点也从一个侧面解释了为什么大多数“网络红人”成名快沉寂也快，表面的东西只能一时抓人眼球。 　　大量涌现的“网络红人”让人目不暇接。但从发生学的角度，有人将“网络红人”分为三类：第一类，自我炒作，如木子美、芙蓉姐姐；第二类，想炒自己的人通过网络推手的推动进行炒作，如兽兽、凤姐；第三类，被人炒作，如天仙妹妹、犀利哥等。前两类的共同点在于都是当事人处于主动状态，而最后一类中当事人处于被动状态，没有网络推手的推动、网民心理在推动该现象产生作用。 　　（二）“网络红人”如何产生 　　“网络红人”的形成过程，大多数都遵循这样一种模式：第一步，网上争议。“网络红人”的一步步产生，往往是从一个帖子（或视频、图片）开始，具有争议性的帖子最能吸引眼球，引起大量网民关注和议论。随着点击量的增加和转帖率的提高，贴子涉及的人物或事件成为热点话题。第二步，传统媒体跟风报道。传统媒体从网络上寻找新闻热点，并对此进行评论或深度报道，使得网络热点人物或热点事件的关注度进一步提高，成为一个社会话题。第三步有两种情况，一种是再次的网络热议，即网络对传统媒体的评论进行再评论；另一种是被关注的人物本身被商家关注，商家通过人物投放广告。前一种情形侧重于描述“网络红人”的诞生规律，后一种情形则属于成功炒作“网络红人”的基本模式。 　　（三）谁创造了“网络红人” 　　“网络红人”能够走红，互联网的高度发达、我国在互联网上的立法不健全和网民心理的推动力量在其中发挥着重要作用。随着科技发展，互联网带宽不断扩容，信息容量、信息传播速度和信息传播形式快速增长。这大大提高了信息的覆盖面积和传送速度，使得每个网民都能在短时间内发布和接受信息。在网络上，普通人也可以成为成为面向公众的“媒体”，更多的信息得以在网上流通，被每个网民所接收到。而面对网络上的海量信息，我国还没有多少能够具体操作的法律来规范信息的发布，大量的信息只是经过粗糙过滤就“飞入寻常百姓家”。这些信息中，既有真善美，也有假恶丑。面对内容丰富、不加过滤的庞大信息源，网民可以自由的选择感兴趣的信息，这时人们的看客心理、猎奇心理、审丑心理等等发挥作用。在网民大量的关注和议论下，“网络红人”诞生了。 　　“网络红人”产生的条件和过程决定了目前国内的“网络红人”群体代表的大都是一种浮躁、低俗的心理状态和价值取向，大部分缺少内涵。虽然这其中也有一部分有真本事、真感情，符合主流价值观并能提供正能量的“红人”，但大多数的“红人”提供的是负能量，如木子美、芙蓉姐姐、马诺、兽兽等等。其负功能在于，大量浮躁、低俗的信息由于过于分散难以引导，冲击着社会的传统观念甚至主流价值观，长此以往，边界被突破，规则被超越，现实世界的规则不断被虚拟世界影响、改造。 　　二、“网络红人”现象对大学生价值观的影响 　　根据中国互联网络信息中心发布的《2009年