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旅游感知形象属性特征分析 　　◆ 中图分类号：F592.7文献标识码：A 　　内容摘要：旅游者对旅游地的感知已经成为评价旅游地形象的重要依据，而旅游地形象也已经客观地成为影响游客选择旅游目的地的重要因素。本文在国内外学者研究的基础上，从独特的角度对旅游地形象进行了分类，分别给予确切的定义，并厘清了各个概念之间的相互关系且以江苏周庄为例进行了研究。结果表明，周庄古镇的建筑文化、民俗风情、生态环境、游客流量等8个方面的属性能够较为全面的概括周庄的旅游感知形象。 　　关键词：旅游目的地 感知形象 属性特征 周庄 　　 　　江苏古镇周庄因其“中国第一水乡”的美名闻名世界。近20年的旅游开发历程中，作为中国古镇旅游最为发达的周庄，为其它古镇旅游开发提供了很好的范例，但是在旅游收入不断增长、旅游人数不断增加的情况下，旅游者对周庄旅游形象的感知在游览前后有很大的差异。本文拟对旅游感知形象的定义进行重新界定，在此前提下对周庄的旅游感知形象的属性特征进行分析研究，确定周庄旅游感知形象的属性特征，以期为提升和完善周庄旅游感知形象以及为周庄旅游的可持续发展提供借鉴。 　　 　　旅游感知形象国内外研究现状 　　 　　国内外学者从不同的角度研究旅游感知形象的影响因素，有人认为主要体现在景色、气候和交通等方面的差异；有人认为旅游目的地形象主要取决于旅游者或潜在旅游者的行为和社会人口等统计变