新技术条件下网络行为变化趋势.docVIP

新技术条件下网络行为变化趋势 　　经过十多年发展，网络受众在网络信息消费方面已经形成一定稳定模式。但是，这种模式未必永恒不变。各种新技术正在潜移默化中改变着网络受众的思维与行为，由此也出现一些变化趋势。 　　 　　从被动接受信息向主动索取、 　　选择与组合信息发展 　　 　　尽管网络受众有较强的主动性，但在网络发展的初级阶段，被动信息消费行为仍然占主导，主要表现为更偏向于访问某些网站，在这些网站提供的内容中进行选择，主动性更多地表现为一种被动基础上的选择。 　　而在今天，越来越多网民通过搜索引擎获得信息，特别是在获得一些信息线索后，他们对于信息的延伸阅读内容，往往通过搜索引擎来发现与获取。例如，当他听说某一网络事件或网络人物后，往往不是去某一家或某几家网站进一步了解，而是直接通过搜索引擎去寻找相关信息。 　　CNNIC最近的几次调查均显示，中国网民上网的活动中，上网看网络新闻和使用搜索引擎的比例已经非常接近：① 　　网络新闻73.6%、搜索引擎72.4%（2008.1） 　　网络新闻77.3%、搜索引擎74.8%（2007.7） 　　网络新闻53.5%、搜索引擎51.5%（2007.1） 　　网络新闻66.3%、搜索引擎55.3%（2006.7） 　　从Alexa的排名情况来看，从2007年8月至2008年4月，百度访问量排名一直位于新浪之前② ，名列中国网站访问量排名第一位，而新浪在中国新闻网站中排名最高，居中国网站排名第三位。排名第二的腾讯网站流量与其即时通信工具及娱乐内容等有很大关系，因此，在此不将其视作新闻网站的代表。 　　笔者自2007年10月以来所做的一些随机小规模调查也显示，将百度、Google等搜索引擎网站设为首页的网民数已大大超过将新浪等门户网站设为首页的用户。尽管这些并不是科学调查，但是，为认识中国网民信息消费行为的变化提供了一些参考。 　　除了搜索引擎，RSS和Widget 等技术，也使网民对于信息来源的选择、多源信息的组合有了更大自主权。 　　RSS是“Rich Site Summary”（丰富站点摘要）或“Really Simple Syndication”（真正简单的聚合）的英文首字母缩写，中文多称为“简单信息聚合”。RSS的应用分为两端，一方面信息的供应方用RSS信息源（或称种子―RSS Feed）的方式向用户提供以RSS技术整合的信息，另一方面用户利用RSS阅读器来读取这些内容。 　　与目前流行的WWW浏览器不同，RSS阅读器可以集成多家信息来源，自动浏览和监视这些来源网站的内容，将最新内容及时传送给用户。用户利用RSS阅读器可以方便地读到送上门来的新闻，而无需到各家网站逐一浏览，同时又可以实现信息消费的个性化。 　　目前网民利用RSS技术有两种方式，一种是利用专门的RSS阅读器来获取阅读信息，另一种是利用集成了RSS技术的Web网站。 　　Widget是一种可供自己制作和自由下载的工具统称，它包含娱乐、工作、学习等多种实用功能。Widget可以在电脑桌面上单独执行，网民无需通过浏览器便连接到网络。通过这些小型应用软件，用户可把各类网上信息放到桌面。Widget更为重要之处还体现在，用户可把从某个网站上搜集的数据植入另一个网页中。 　　早期Widget是想脱离浏览器这一通道，直接从互联网上获取各种专门内容。但是，基于浏览器这一强大势力，现在更多Widget是把自己与浏览器捆绑在一起。它从底层对原有浏览器信息生产与消费模式所产生的冲击是革命性的。 　　Google 的个性化门户（iGoogle）是运用Widget的一个代表。在这样一个门户首页上，每个人的设置都可能不同。每个人都可以在几百个Widget来源内容中进行选择，自由组合，甚至可以在首页自由改变它们的位置。 　　网民从被动消费向主动消费发展这一行为方式的变化，是试图更好地控制自己的网络信息消费行为的一种表现。当然，被动接受信息与主动索取信息两者并不矛盾，后者也不会完全取代前者。有时，被动接受信息是主动索取信息的前提，没有一定被动接受的信息作为导引，人们的主动索取也就没有起点。另外，主动索取信息往往只是满足个性化信息需求，而被动接受信息则是全面感知社会环境的一种方式。因此，两种信息消费方式的结合是更理想的信息消费模式。 　　 　　从“中心式”消费 　　向“分布式”消费发展 　　 　　在第一代互联网，信息消费主要基于门户网站这样一种模式，那些最重要的新闻网站，在某种意义上成为权力中心，它们控制着信息集散，也控制人们信息消费的广度与深度。更重要的是，它们统一着网民的信息消费口味与步调。 　　但是，在Web2.0时代，作为门户网站主要支柱的浏览器这样一种单一的信息消费平台正在被多元化平台所冲