太重自主品牌的开发与培育分析.pdf

第一章绪论 消费者更多的选择自由冲破了金钱与产品之间传统的营销观念和方式，越来越多的消 费者追求的不再仅仅是一件“实用产品”，而是一件既能满足其物质需求又能满足其 精神需求的“品牌产品”。品牌的重要性已为越来越多的企业所认可，创造名牌，积 累品牌资产，并以品牌资产为主要营销武器，攻占市场，在竞争中取胜，已成为中国 众多企业家在经营实践中孜孜以求的首要目标和正在探索的一个重要课题。 1．2中国企业品牌的开发培育分析 品牌是市场经济的产物，也是现代企业经营管理模式演化的产物。长期以来， 我们对品牌的认识仅仅停留在产品的名称或其附属物等肤浅的表层上，对于品牌 的本源及其发展脉络，品牌在当代企业经营管理中的内涵、所处的地位和作用缺 乏深刻的了解。其结果是，我国国内虽有一些有价值的品牌，世界级的驰名商标 和名牌企业却风毛麟角：我国传统的优势企业和民族品牌，在外资产品与跨国公 司的凌厉攻势下，逐渐销声匿迹。这一切告诉我们，只注重生产力的开发而疏于 创造和经营自己的品牌，只能处处受制于人，陷于被动的境地。 1．2．1 中国企业品牌的现状 1．世界知名品牌少 品牌的外在标志是商标，我们可以通过注册商标的数量大体推算出品牌的数量。 据国家工商总局统计，截至2005年底，中国注册商标