低利润率背景下的ZBX企业成本管理问题研究-工商管理专业论文.docx

山东理工大学硕士学位论文摘 山东理工大学硕士学位论文 摘 要 万方数据 万方数据 摘 要 商 业 企业 的 经 营战 略 和 营销 管 理 必须 紧 跟 社 会消 费 模 式的 变 化。随 着 经济 发 展 和社 会 进 步，城 乡 居民 生 活 水平 显 著 提 升 ，人 们 的消 费 模 式也 在 发 生 着深 刻 变 革。目 前，很 多 超市 都 在 向中 高 端 转 型 ，商 品 越来 越 精 致，环 境 越来 越 高 档，价 格 也往 往 水 涨船 高。居 民 消费 能 力 的提 升 催 生 了大 型 连 锁超 市 的 快 速扩 张，但 ZBX 企 业 是一 个 例 外 ，相 对 于一 般 连 锁 超市 的 高 端化 路 线 ，ZBX 企 业 的 中 低 端定 位 明 显不 同 。 对 于 企业 来 说 ，追 求 利 润是 永 恒 的主 题 ， 实 现利 润 最 大化 是 最 终的 目 标 。 一 般 来说 ，企 业 可以 通 过 设置 合 适 的 利润 率 来 追求 利 润 最 大化 ，企 业 规模 与 利 润 不 一定 总 是 成正 比。例 如 ，某 些 高新 技 术 企业 规 模 不 大，却 可 以凭 借 技 术壁 垒 设 置高 利 润 率， 从 而 实现 利 润 最大 化 。 但本 文 的 企 业样 本 是 一家 综 合 商场 ， 此 类 企业 虽 然 也以 利 润 最 大化 为 目 标，但 受 企业 性 质 制约 ，必 须 不断 开 拓 市场 ， 实 现 规模 扩 张 ，才 能 持 续稳 定 发 展。 对 此 类企 业 来 说 ，设 定 合 理的 利 润 率，在 追 求 利润 和 扩 大规 模 之 间寻 求 合 适的 平 衡 点， 就 变 得至 关 重 要。 在 利 润率 设 定 问题 上 ，即 使 同为 商 场 型企 业 也 不 尽相 同。有 的 商场 利 润 率 设 定 较高 ，主 要 定位 于 高 端商 品 ，尽 管 销售 数 量 不大 ，利 润 却很 可 观，这 类 商 场 往 往起 步 早 、知 名 度 高， 连 锁 经营 的 情 况较 多 。 与 高端 商 场 通过 柜 台 出租 、 高 额 扣点 盈 利 不同 ，低 利 润率 的 商 场，基 本 采取 柜 台 自营 的 方 式，将 产 品定 位 于 中 低端 。 这 样虽 然 可 以迅 速 带 动销 售 额 上升 ， 却 会 大大 增 加 成本 管 理 难度 。 研 究 此状 态 下 企业 的 成 本 管理 方 法，有 助 于丰 富 相 关理 论 ，探 讨 低利 润 率 与低 成 本 管理 之 间 的关 系。同 时，本 文 力求 能 在 中低 端 定 位 商场 成 本 管理 方 面 做 一 些 有 益的 理 论 探索 。 目 前 ZBX 企 业 的成 本 管 理方 面 虽 然 积累 了 不 少经 验 ，但 仍 然存 在 一 些突 出 问 题 。如 资 金 占用 导 致 财务 成 本 过高 、 销 售费 用 过 高、 采 购 以价 格 为 导向 、单 I 纯 为 了降 低 成 本而 管 理 等。在 此 形势 下 ，ZBX 企 业 的成 本 管 理若 不 改 善 ，将 难 以 支 撑企 业 持 续健 康 发 展，特 别 是价 格 战 一旦 开 始 ，很 多 商品 目 前 的成 本 管 理 工 作 将失 去 意 义。 以 ZBX 企 业 为研 究 对 象， 对 其 成 本管 理 进 行认 真 细 致 分析 ， 并 对 其市 场 定 位和 营 销 模 式进 行 研 究，找 出 成本 管 理 方面 存 在 的 问题 ，有 针 对 性 的 采 取 一 些 对 策 ， 不 但 有 助 于 为 该 企 业 设 计 低 利 润 率 背 景 下 的 成 本 管 理 方 案 ， 而且 可 以 为同 类 企 业加 强 成 本管 理 和 实现 持 续 发展 提 供 一定 的 经 验借 鉴。 本 文 从国 内 连 锁商 场 发 展现 状 入 手,通 过 分析 整 理 利润 率 战 略权 衡 的 经验 , 比 较 不 同 利 润 率 的 优 劣 态 势 ,对 研 究 对 象 成 本 管 理 进 行 分 析 ,找 出 了 其 存 在 的 问 题。针 对 上述 问 题,文 章 提出 了 低 利润 率 背 景 下的 成 本 管理 的 概 念框 架 ,并 应 用 文 献研 究、比 较 研究 、谈 话 访问 、图 表 分析 等 方 法，明 确 了于 低 利 润率 背 景 下 商 场 成 本 管 理 的 方 向 ， 结 合 研 究 对 象 所 在 地 区 的 市 场 环 境 和 发 展 状 况,重 点 从 确 定成 本 管 理目 标、制 定 成本 管 理 规划 和 计 划 、拟 定