高准船舶燃油计量产品新加坡营销策略研究-工商管理专业论文.docxVIP

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2018-12-06 发布于上海
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高准船舶燃油计量产品新加坡营销策略研究-工商管理专业论文.docx

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高准船舶燃油计量产品新加坡营销策略研究-工商管理专业论文

目录第 1 章绪论………… …………… …………… …………… …………… …………… …1 1.1 研究背景与意义…………………………………………………………………………1 1.2 研究思路、研究框架与研究方法………………………………………………………2 1.3 研究内容 … ……… … ……… … ……… … ……… … ……… … ……… … ……… 2 第 2 章市场营销理论综述………………………………………………………………………………4 2.1 内外部环境分析理论…………………………………………………………………………4 2.1.1 宏观环境…………………………………………………………………………4 2.1.2 中观环境…………………………………………………………………………5 2.1.3 微观环境…………………………………………………………………………6 2.1.4 SWOT 分析框架…………………………………………………………………………6 2.2 营销战略理论 ……… …… ……… …… ……… …… ……… …… ……… …… ………7 2.2.1 STP 营销战略…………………………………………………………………………7 2.2.2 STP 营销战略的建立…………………………………………………………………7 2.3 组合营销策略理论…………………………………………………………………………8 第 3 章高准公司船舶燃油计量产品内外部环境分析……………………………………………10 3.1 船舶燃油宏观环境分析……………………………………………………………………10 3.1.1 政治环境…………………………………………………………………………10 3.1.2 经济环境…………………………………………………………………………11 3.1.3 技术环境…………………………………………………………………………11 3.2 高准公司船舶燃油计量中观产业环境分析…………………………………………………12 3.2.1 船舶燃油产业及计量…………………………………………………………………12 3.2.2 船舶燃油计量产品购买者与供应者………………………………………………15 3.2.3 船舶燃油计量替代品…………………………………………………………………15 3.2.4 船舶燃油计量潜在进入者……………………………………………………………17 3.3 高准船舶燃油计量产品内部环境分析…………………………………………………19 3.3.1 经营资源………………………………………………………………………………20 3.3.2 战略能力…………………………………………………………………………29 3.3.3 核心能力…………………………………………………………………………40 3.4 高准公司竞争能力 SWOT 分析……………………………………………………………40 3.4.1 机会与威胁…………………………………………………………………………40 3.4.2 优势与劣势……………………………………………………………………………41 第 4 章市场细分与目标市场选择及定位…………………………………………………………43 4.1 高准新加坡船舶燃油计量产品市场需求分析………………………………………………45 4.1.1 船舶燃油计量现状………………………………………………………………45 4 .1.2 高准燃油计量方案……………………………………………………………45 4.2 市场细分………………………………………………………………………………………47 4.3 目标市场选择………………………………………………………………………………49 4.4 高准产品定位………………………………………………………………………………51 第 5 章组合营销策略………………………………………………………………………………53 5.1 产品………… …………… …………… …………… …………… …………… ………53 5.2 价格…………………………………………………………………………………………54 5.3 渠道…………………………………………………………………………………………54 5.4 促销…………………………………………………………………………………………55 5.5 权力…………………………………………………………………………………………56 5.6 公共关系……………………………………………………………………………………57 第 6 章总结……………………………………………………………………………………