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电视娱乐节目传播与思考 　　[摘要] 随着“非诚勿扰”等娱乐节目的高潮迭起以及泛娱乐化所带来的种种负面影响，娱乐节目的传播与经营一度受到各界的热议。电视作为传播文化的载体需要有内涵的节目去丰富、充实其自身。作为大众传播媒体，为社会大众营建一个具有良好媒介素养的文化氛围是十分必要的，而不是制造毫无用处的传播垃圾，麻痹大众。面对泛娱乐化现象所带来的种种负面影响，对电视娱乐节目传播与经营的思考就变得日趋重要。 　　[关键词] 娱乐 传播 思考 　　doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2011.19.038 　　 　　眼下，以娱乐为主要演绎题材的节目几乎占据了电视媒介的“半壁江山”，迎合并满足大众消费需求成为娱乐节目制作中的“共识”。在这种“共识”的引导下，社会中的各种题材元素皆被当作畅侃的谈资，于是嬉笑怒骂皆为“娱乐”，最终形成一股强而有力的娱乐风潮。而风潮之下，对电视娱乐节目的传播与思考也成为当前不可忽视的一个问题。 　　一、当前娱乐节目的传播现状 　　1、“狂欢化”意味浓重 　　以“非诚勿扰”为代表的众多娱乐节目所引发的娱乐狂潮在一定程度上与20世纪的俄国思想家米哈伊德.巴赫金所提出的“狂欢理论”有着相似之处。国内一篇名为《狂欢化理论与电视娱乐节目经营策略》指出这一理论给予电视娱乐节目最大的启示就是“大众娱乐大众”，即以最贴近大众生活的方式营造出狂欢的氛围，去取悦大众，让他们在“狂欢”中得到灵与肉的交融。如此，从狂欢理论的某种意义上说，“人类的传播可以看出于对快乐的一种本能性追求，为人类提供一种满足感和快乐感，而并不只是作为人类实现某种社会性改变的一种工具。”[1] 　　但就当前所出现的“娱乐无节制”状况来看，尼尔.波兹曼在《娱乐至死》中的“我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸”似乎更能作为此时“狂欢”的最佳诠释。娱乐节目日趋泛滥，“真人秀”节目“井喷”，言谈举止莫名其妙的主持人、嘉宾反倒成就一些娱乐节目的高收视。“金钱”、“八卦”、“美色”成为此类节目最大的卖点，“拜金主义”横行，更有一些性别不清、稀奇古怪的男男女女成为当红节目人士，除却让人觉得匪夷所思之外更是勾勒出一幅幅“群魔乱舞”的娱乐图景。 　　2、批量化“生产”模式 　　泛娱乐化现象与节目批量化的“生产”模式脱不了干系，前者可以看成是后者的直接产物。以当前最炙手可热的婚恋节目来说，从1988年“电视红娘”之后，婚恋节目一直层出不穷。继2009年12月山东卫视“爱情来敲门”及湖南卫视“我们约会吧”热播后，2010年婚恋节目正式进入高潮期。1月15日江苏卫视“非诚勿扰”开播，5天后安徽卫视的“相亲赢未来”随即闯进电视荧屏。紧接着浙江民生频道在2月16日推出“相亲才会赢”，12天后广东公共频道的“电视相睇”也拉开了帷幕。6月，东方卫视的“百里挑一”敲响战鼓，到了11月份浙江卫视“婚姻保卫战”及“爱情连连看”两档节目的重磅播出彻底地将婚恋节目推向高峰。到目前为止，以“非诚勿扰”为最佳代表的婚恋节目的开播数量仍在增加。 　　批量化“生产”模式下的节目内容粗糙无节制，形式重复单一无创新，使电视文化带有“明显的工业流程的性质。”[2]多个娱乐节目重复性端出同一份“娱乐餐”不仅不能够充分突显自身节目的独特性，同时也有着偏向“媚俗”的反文化趋势。而这种生产模式所带来的最大后果则是大量雷同的娱乐节目或资讯蜂拥而至，对大众不间断的进行“娱乐轰炸”，迫使人们“不得不”沉浸在节目所编织的“欢乐海洋”中。久而久之，大众的感官被麻木，娱乐节目于是便“顺理成章”地成为大众幸福快乐的“源泉”。 　　3、网络互动营销扩大节目效应 　　娱乐节目利用网络扩大效应已是一种趋势。微博、贴吧、论坛，嘉宾的任何风吹草动立刻就被疯传到网络的每一个角落，任何一点小小的噱头都让一些人“热血沸腾”甚至废寝忘食。网络2.0时代的娱乐节目不仅以具有诱惑力的、能够聚焦人们眼球的热点话题狠狠地卡住“娱乐至死”的脉搏，而且更充分地运用网络的互动性在深度和广度上强化其影响力。 　　以“江苏卫视、非诚勿扰”为例。至7月11日止，谷歌对其搜索结果为2,100,000条信息；百度搜索为相关网页2,750,000篇。此外，在节目官方i吧内共有4507436位粉丝；百度贴吧内共有561112个主题，6415327篇帖子，15264位非常男女；微博则共计有1386649位粉丝及342.6万位听众。其中新浪女性频道上关于“非诚勿扰”的微博讨论已达到2049282条，并仍以数十秒地计数更新。时至今日，“非诚勿扰”凭借网络互动的经营方式已成为“集经济、民生、时尚、欲望、隐私、亲情等元素”[3]于一炉的饕餮盛宴。 　　一档小小的甚至没有在黄金时档播出的娱乐节目能有如此大