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要把握好期刊装帧设计形式美 　　摘 要:期刊封面在整个装帧设计中是最重要的一个环节,要充分认识它,重视它……期刊封面的感染力、吸引力主要在于它的思想性和艺术性方面,前者是“灵魂”,后者是“生命”。把握好期刊整体装帧设计的形式美,是市场的需要,是读者的需要,是时代的要求,是编辑本身的职责。 　　关键词:封面设计 整体装帧 力求完美 　　中图分类号:G230 文献标识码:A 　　文章编号:1004-4914(2009)10-266-01 　　 　　一、封面在书刊中的地位与作用 　　 　　就封面而言,它不仅是书刊的外衣,有保护书刊的作用,同时,封面又冠有书刊的名称,是书刊的面容。因此封面是书刊与读者“交朋友”的媒介,是沟通编辑与读者之间的桥梁;封面是书刊给读者的第一印象,是书刊格调与个性的外在表现。所以它的优劣,在一定程度上影响着读者面与发行量。 　　当读者在琳琅满目的书海中挑选自己所需要的、满意的书刊时,首先看到的只能是书刊的封面,在众多的封面中,需要进行选择。一幅好的封面往往能吸引较多的读者到自己周围来进行选购,尽管读者还没有看到书的目录和内容究竟如何。如果读者被封面吸引拿到书,并且喜欢其中的内容,购买的机会就多,一本书、一份杂志的封面也就发挥了它的主要作用。当然,购书以后还可以细细地品味和欣赏。 　　反之,如果内容很好的书刊,因为封面装帧的逊色,效果差,引不起读者的兴趣,光顾着寥寥无几,销售率就会下降。虽然“腹中”锦绣文章,读者也难买你的帐。因为封面问题使书刊滞销也不乏其例,尤其是杂志的销售周期比较短,过期卖不出去,期刊社的社会效益与经济效益都会受到影响。当我们看到的中外名著,随着时间的流逝,往往都要重新装帧设计、更换封面,其实版芯多是旧的,其目的就是要通过新颖的封面装帧来吸引读者,增强购买力,扩大读者面,从而达到其向社会宣传的目的。 　　好的封面,尤如一个人身着的精美时装,或以其漂亮的色彩,或以其新颖的款式,或以其迷人的风采,引起人们的兴趣和注意。 　　通俗地说,封面是书刊的门面,是不说话的推销员,尤其在市场经济时代,人们的审美观念意识增强,对购物、购书都很注重外包装的形式美,尤其是作为精神产品的书刊,人们对它形式美的要求更高。由此可见,封面设计在整个期刊装帧设计中是较为重要的一个环节。 　　多数期刊的封面,不仅能通过生动、形象的美术、摄影作品以及独到的设计形式,给读者留下美的感受,同时,有些作品的内涵和意境,以及作品中文字所不能替代的艺术语言等,还能起到对读者心灵的启迪和教育的双重目的。好的封面设计,应该是内容与形式,思想性与艺术性比较完美的结合。 　　 　　二、注意期刊封面思想性与艺术性的统一 　　 　　封面封底既是期刊外表的主要表现形式,具有自己本身的内容,而且它们还要通过一定的内容与形式来体现本刊的个性、特色,通过作品的内容反映封面的编辑思想。所以封面的思想性与艺术性是构成其内容与形式的重要因素。 　　1.思想性:主要通过封面的美术摄影等作品的内容来体现,即我们所发表的美术、摄影等作品,都意在给读者一种直观的、含蓄的、抽象的、象征性的,或是富有哲理性的思想内涵。 　　思想性――内容。也就是说,编辑要通过所选择发表的美术、摄影,或其它形式的作品,给读者些什么启示,或者对读者起到何种作用。这个选择是有意识地,并不是无目的地发表。而且作品本身的内容与形式要符合本刊的性质、特点、办刊宗旨以及读者对象。否则图片虽好,与刊名不“配套”,甚或没有什么关联,不伦不类,就失去了其作用。在思想内容方面,应尽可能通过积极、健康向上并且寓意深刻的作品,对读者产生一定的作用。甚至某些方面能对读者有所启迪和教益,使读者在“润物细无声”中得到陶冶,在潜移默化中接受教育。 　　尤其是青少年一类的期刊,应当充分利用和发挥其封面的阵地教育、思想教育作用,尽可能多给读者一些知识性、思想性强的东西。反之,应少发那些可有可无、作用不大的稿件。 　　2.艺术性:就是要通过期刊封面的设计艺术、封面作品等艺术形式,给人一种耐人寻味的美的感受,通过作品的魅力与设计形式的美感来打动读者的心灵。我们所要发表的美术、摄影等作品应当具备吸引人、感染人、鼓舞人、激励人的特性,或具有一定的艺术感召力。 　　艺术性――形式。就是通过对构成期刊封面的各部件进行编辑设计,艺术加工取舍,巧妙的运用构图、色彩、空间、明暗等关系以及其它手段把封面装饰得恰到好处,使封面各部件以及封面本身在整体感方面给人的视觉效果更加完善美好,尽可能地达到艺术形式与思想内容的完美与统一,让读者在赏心悦目中逐步提高审美情趣与爱美意识。 　　如果是内容好、政治性、思想性较强的作品,形式不美是不可取的,若用在封面,效果是不会好的,这是长期以来,实践经验和教训的总结。不