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草原文化在内蒙古企业发展中作用 　　“十一五”期间，内蒙古的国内生产总值年均增长17.6%，连续8年排名中国第一，超过规划目标4.6%，经济总量由全国后列进入中列。人均生产总值接近7000美元，位居全国前列。地方财政总收入由478.7亿元增加到1738.1亿元，年均增长29.4%。固定资产投资累计完成近3万亿元，是“十五”期间的4.3倍。 　　随之而来的是涌现出的是以“伊利”、“蒙牛”、“小肥羊”、“鄂尔多斯”等不但在中国享有盛誉，在国际市场也显露凶猛的知名企业和著名品牌，一改内蒙古地区在人们心中的“老少边穷”和“天苍苍野茫茫风吹草低见牛羊”的印象。 　　是什么原因使得内蒙古的大型企业和品牌能如此快速崛起、如此迅猛发展？国内专家将这一状况称为“内蒙古现象”。当然除了改革开放和市场经济深入发展的外部营商环境的时代机遇和依托自然资源高品质、天然的产品外，不能不提的重要的内在驱动因素就是这片广袤的草原和深厚的历史沉淀的承继800年蒙古民族遗风和成吉思汗的开拓进取为一体的“草原文化”。 　　就像管理大师彼得鲁克说过的那样，“企业竞争的根源是文化的竞争”，经过800年沉淀和日趋丰富并与时俱进的“草原文化”，必将在内蒙古企业和品牌的发展过程中发挥不可替代的作用。 　　草原文化定义 　　那么，什么是草原文化呢？草原文化又如何在内蒙古企业和品牌的发展中发挥作用的呢？ 　　草原文化是中华民族文化的重要组成部分，其核心理念被概括为“崇尚自然、践行开放、恪守信义”这样三句话十二个字。 　　崇尚自然。就是草原民族敬畏自然、珍爱生命、与自然和谐共生观念以及由此衍生的人与社会、人与人和谐相处的思想概括，体现了草原民族与自然环境的息息相通、和谐共荣的密切联系。草原文化是生态类型的文化，从古至今，草原文化是在我国广袤辽阔北方草原上生成、发展起来的，它是草原民族在适应草原生态环境、保护草原生态环境、与草原生态环境共生存共繁荣中的文化成果。草原民族通过民间信仰、习惯法、成文法和行政制度等的约定，通过生产生活中依恋自然、呵护自然的实践，通过文学艺术的叙述颂扬，充分表达了崇尚自然的基本理念。 　　践行开放。就是草原民族适应时代潮流、冲破旧制度、不断开拓进取的思想概括，体现了草原民族的开阔胸怀、包容态度、豪放性格和勇于突破自我的精神境界。草原民族从不自我封闭、固步不前，而是在游牧生产实践的基础上，从经济交流、与中原内地及世界沟通等方面，铸就了草原民族开放的心态、豪放的性格和进取的精神，以开放豁达的心态待人待事，尊重、善待不同的文化、宗教。包容并蓄是开放理念的基本内核，开拓进取是开放理念的外在表现。 　　恪守信义。就是草原民族以诚配天、以义为本、大道诚信的思想概括，体现了草原天高地远，民风淳朴，把崇信重义当做人生最重要的心灵约定。草原民族的生活是以自由、松散、简约为特征的，越是这样，人们越是守望、恪守着人生的自律、自觉，视信义超过人的生命、视诚信贵于金银财富。草原民族被誉为是最守信义的民族，践行信义也是草原民族同其他民族交往、联系、合作的重要保证，也是草原民族受到其他民族信赖和尊重的根源。 　　崇尚自然、践行开放、恪守信义，三者是相互联系的有机整体，共同构成了草原文化的核心理念，包含了草原民族在特定的自然、社会环境下生存、发展、对外交往的思想观念，有着丰富的精神内涵，是草原文化形态特征的集中体现。它不仅是草原民族的生存智慧、发展动力，而且通过实践这一核心理念，在历史上为中华民族的形成发展、中华文化的兴旺发达注入了生机活力。 　　内蒙古企业如何践行草原文化理念 　　如果，按照草原的核心理念来对照，内蒙古企业品牌发展的样板，伊利和蒙牛就能清晰的看到“草原文化”对企业发展的作用。 　　一、崇尚自然。我们可以从两个方面来理解蒙牛伊利的实践。首先，崇尚自然是体现在产品层面。牛奶是天然大草原恩赐给人类的最美的礼物。而自然地牧场、自然地奶牛、自然地放牧、自然地喂养等一系列的自然条件造就了伊利蒙牛的香浓的系列乳制品，一上市便风靡中国，迅速打败了原来的“城市工业化乳制品”的代表――“上海光明”和“北京三元”，用横扫市场的实际证明了，内蒙古企业以“崇尚自然”的产品赢得消费者；再次，崇尚自然体现在伊利蒙牛在“经营管理”层面。在企业战略管理和运营层面的“自然”就是遵循现代企业发展的规律，建立完善科学的现代企业制度，规范管理，建立健全制度，倡导积极向上的企业文化，改革开放后无数个“胜于营销，败于管理”的悲剧才不会再伊利蒙牛上演，也才会从后起之秀到“龙头老大”，才会从小企业到上市企业。 　　除了乳业，这几年在中国白酒市场声名鹊起的蒙古王酒业，也在不断发展中，注重实施企业品牌战略，以酿造天堂草原第一美酒为目标，以弘扬千年草原文化为主旋律，立足于草原文化的丰厚土壤，并将