hg房地产公司品牌战略分析.pdfVIP

摘 要 中国房地产行业经过几十年的快速发展，现在己经不在是一般意义上的质 量竞争，在产品特点、功能同质化日渐严重和消费者不断理性的多重压力下， 房地产行业逐步迈进了品牌竞争时代。由于我国现代化进程加快，城镇化建设 力度加大为我国房地产市场的发展兴旺提供了机会。对于中国房地产企业而言， 能否培育出自有品牌，塑造强势的品牌形象，已经成为衡量房地产企业总体发 展状况、成长潜力和销售实力的关键因素。房地产市场竞争环境的严峻形势， 导致品牌竞争力不足从根本上制约了很多房地产企业的进一步发展，因此，房 地产商们不得不重视品牌战略实施的意义了。 由于品牌战略在房地产行业的构建十分紧迫，本文以房地产品牌的相关理 论为基础，以HG 房地产公司为对象，分析了该公司的发展现状，所处的内外 部环境，根据实际情况，对HG 房地产公司提出了品牌战略构建的必要性。本 文重点对HG 房地产公司进行了品牌定位分析，并因此提出了构建房地产品牌 战略的重点内容。另外，本文也详细的论述了房地产品牌战略中品牌价值的评 估模型。本文的研究成果对同类房地产公司实施品牌战略有一定的借鉴意义。 关键词：房地产 品牌 品牌战略 I